广告投放找我们更方便-万事成传媒|
全国统一免费服务热线:13466609726
当前位置:首页 > 新闻 > 业内新闻

分众传媒业绩有所下滑,“电梯广告霸主”地位守不住?

浏览量:发表时间:2019-09-27

7月30日,分众传媒发布2019半年度业绩快报,向外界证实了其滑铁卢般的业绩大溃败,收入、净利润等核心数据纷纷缩水。
业绩预告一出,分众传媒投资者一片悲观,相关讨论甚至一度登上股票社区的热搜榜。
业绩遭遇滑铁卢
财报显示,2019年上半年,该公司实现营业收入57.17亿元,同比下降19.59%;实现营业利润9.76 亿元,同比下降75.98%;实现归属上市公司股东净利润7.76 亿元,同比下降76.82%;基本每股收益0.05元,同比下降78.26%;加权平均净资产收益率为5.57%,较去年同期减少22.67%。
对于业绩下滑,分众传媒解释了三点原因:
1. 受宏观经济影响,2019 年上半年中国广告市场需求疲软,叠加公司自身客户结构调整的影响,导致报告期内公司营业收入下滑。
2. 公司自 2018 年二季度起大幅扩张电梯广告资源,导致公司 2019 年上半年在媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等同比均有较大幅度增长。
3. 报告期内客户回款速度普遍放慢,导致账龄结构恶化,风险增加,故公司的信用减值损失的计提和拨备也相应增加。
不过,有资料显示,一季度国内广告市场整体下滑11.2%,传统媒体下滑16.2%。这或许是分众传媒业绩下滑的原因之一。但是,其他公司的广告业绩如何呢?根据2019年一季度财报显示,腾讯社交广告增速同比增长34%,微博KA广告增速同比增长14%;腾讯品牌广告增速同比增长6%;微博SEM广告增速同比增长5%;百度网络营销增速同比增长3%。
从一季度公布的数据看,同分众相比,以上这些企业广告部分营收增长速度较为强劲。
竞争者蚕食分众
由于早期分众传媒模式毛利率高的惊人,因此吸引大量的竞争者涌入这块领域,当中,新潮就是一强劲的潜在对手。

2015-2017年扩张保守的分众给竞争者留下了机会。尤其是新潮传媒,在短短几年内已经已经在98个城市拿下了63万部电梯,而分众传媒花了16年时间才覆盖了150个城市的150万个电梯终端。
据悉,新潮着重在分众的空白区域三四线城市布局,以及偏向住宅这一块,分众在写字楼电梯广告和核心区域的公寓楼市场占有优势,而新潮后发以郊区包围城市的打法,在核心区域的周边楼宇占有优势。
为了打破垄断,今年新潮传媒还将用广告补贴的形式争抢分众传媒亿元客户,低价之下,难保会有客户流失。值得注意的是,分众的楼宇点位面临2-3年租约到期的问题,届时或将迎来租期之战;而对面不惜成本涌入的新竞争者,分众传媒话语权势必遭受削弱。
阿里系浮亏70亿
分众传媒是国内都市生活圈媒体网络企业,由董事长江南春于2003年创办。其产品线覆盖商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯媒体(框架媒介)、户外大型LED彩屏媒体、电影院线广告媒体等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络。
2005年,分众传媒成为首家在美国纳斯达克上市的中国广告传媒股,2013年以37亿美元实现私有化,2018年则迎来了阿里巴巴的青睐,使其融资150亿元,获得约10.33%的股权,成为第二大股东,每股成本价格约为9.9元。
而自18年初,分众传媒股价持续走低,截至今日收盘,其收盘价报5.05元,较52周高点10.82元已跌去一半,市值也大幅缩水。
值得一提,2018年7月19日阿里系宣布以150亿元入股分众传媒进而成为第二大股东时,其入股成本接近10元/股,一年过后,账面损失已超过70亿元。

踩雷专业户
作为楼宇广告巨头,在P2P网贷行业井喷式发展的时期,众多P2P平台成为分众传媒的广告客户。但随着P2P平台相继出事,分众传媒成了背锅的替罪羊。
e租宝是分众传媒P2P广告客户里第一个暴雷的。在e租宝危机爆发前,其在多个媒体渠道投放了广告,其中就包括分众传媒的电梯广告。之后,分众传媒因与陷入困境的互联网金融平台“e租宝”之间的合作关系而被调查,近1400万元广告发布合同的相关收款账户内的金额被冻结。
此后,宝点网、花生日记、唐小僧等P2P公司相继出事,直到团贷网,分众传媒似乎踩中了一家又一家的规模不小的P2P“响雷”,成为了名副其实的江湖“踩雷专业户”。
这些P2P公司一旦资金出现问题,就无法还上分众的广告费,造成分众账面上的应收账款不断暴涨,最终极为可能发展成为呆坏账,拖累分众,造成有利润没现金的窘境。
另外,互联网新兴企业“跑马圈地”的烧钱作战也渐渐平息。当年滴滴、OFO、摩拜单车、优信二手车等公司也是分众的优质客户,分众能够借助他们的势能分一杯羹,占比甚至超过50%。
不过,随着经济寒冬降临,不少互联网企业都在削减员工更别提广告投放预算,各领域的留存者也早已分出高下,不再需要大面积烧钱抢广告份额、教育用户。
风过无痕,分众当年的盛况已不复存在。 本文关键词 电梯广告  楼宇广告   电影院线广告
客服热线
北京万事成文化传媒有限公司、北京春风得意科技有限公司联合运营 2019 京ICP备08001618号 网站地图 版权声明
本文关键词:户外广告公司 高铁广告 机场广告 地铁广告 电梯广告 地铁广告 影院广告 社区广告 公交车广告 高速广告 地标灯光秀广告 楼宇广告