深入探讨户外广告的增长和数字户外广告的作用
浏览量：发表时间：2025-06-19【小中大】
2024年，户外广告收入首次突破90亿美元，创历史新高。数字户外广告是主要原因，交通运输类别和政治广告的技术应用也日益普及。根据美国户外广告协会的数据，户外广告收入较2023年增长了4.5% 。
数字户外广告市场占户外广告总支出的34%，到2024年将增长7.5%。其中，公共交通以10.6%的增幅领跑户外广告类别。《今日数字标牌》通过电子邮件采访了户外广告协会总裁兼首席执行官安·巴格尔，以深入了解其增长动力和市场趋势。
问：最新数据显示，数字户外广告占户外广告总支出的34%，并在2024年增长了7.5%，巩固了其作为主要增长动力的地位。是什么推动了数字户外广告的发展？鉴于交通运输业的增长，是什么推动了这一细分市场的增长？
Bager：数字户外广告 (DOOH) 之所以持续蓬勃发展，是因为它能够兼具两者的优势——强大的影响力、真实的存在感和敏捷的数字能力。广告商越来越意识到，DOOH 能够提供动态的创意灵活性、实时定位和可衡量的效果，使其成为全渠道战略不可或缺的一部分。
尤其受益于城市交通的日益便利和主要都市圈的高参与度，公共交通广告也因此受益。在人口超过一百万的城市中，79% 的成年人表示，他们在人流量大或标志性区域看到户外广告后会采取行动。这种积极响应凸显了公共交通数字户外广告的全新价值。品牌正倾向于利用这些高曝光度的环境，在人们日常出行的关键时刻与他们建立联系——无论是通勤、旅行还是穿梭于繁忙的市中心。
问：成本是影响增长的一个因素吗？户外广告对不同行业/垂直行业来说是否更容易实现？还是说，他们投资户外广告只是为了获得更高的投资回报率？
Bager：两者兼而有之。得益于程序化购买功能，户外广告变得更加触手可及，这使得各种规模的广告商都能利用高影响力的投放位置，而无需像传统渠道那样需要较长的准备时间或前期承诺。
与此同时，投资回报率 (ROI) 也是一个关键驱动因素。最新的业绩数据印证了我们长期以来的认知：户外广告确实能带来成效。无论是提升品牌知名度、增加客流量，还是提升数字转化率，广告主都看到了显著的成效。
户外广告也是真正实现大众覆盖的最后几种选择之一。在日益碎片化的媒体格局中，户外广告在现实世界中提供了广播级的影响力，使其成为新兴直销品牌和财富500强企业寻求规模化影响力的关键工具。
问：您如何从发展历史的角度描述数字户外广告的现状？创纪录的增长是否反映出它现在是一个“成熟”的行业？
Bager：数字户外媒体无疑已经成熟。我们已经度过了早期应用阶段，破纪录的增长凸显了它如今已成为现代媒体组合的核心组成部分。广告商不再只是尝试数字户外媒体，而是将其纳入长期战略。
话虽如此，我们仍然看到创新以惊人的速度发展。随着人工智能、自动化和测量技术的进步，数字户外媒体的下一阶段将更加复杂，确保其仍然是最具活力和最有效的媒体渠道之一。
问：鉴于经济状况，您对 2025 年有何预测？
Bager：尽管经济存在不确定性，但我们行业的优势在于能够提供具有高影响力的广告，这种广告在分散的媒体环境中脱颖而出，并且不受广告拦截器和数字疲劳的影响。
我们预计，到2025年，数字户外广告 (DOOH) 将继续受到投资，但这种投资并非孤立存在，而是作为整合战略的一部分。DOOH 正越来越多地与其他媒体渠道结合使用，以补充和扩大跨平台广告活动，为数字互动提供现实世界的支撑。这一增长的很大一部分来自程序化户外广告，预计今年该领域市场规模将超过10亿美元，这使得品牌能够比以往任何时候都更轻松地快速启动、高效扩展并实时优化。
随着品牌安全问题日益严重，社交媒体平台在内容审核和隐私方面面临越来越严格的审查，广告商正逐渐转向值得信赖的渠道。户外广告提供了一个品牌安全、注重隐私的环境，并始终如一地带来成效。在这个充满数字未知的时代，户外广告仍然是提升知名度和推动成果的可靠有效媒介。
问：数字户外广告的增长是否反映了人们对如何获取信息的关注？
Bager：当然。如今的消费者总是在移动，而户外广告能随时随地满足他们的需要。无论是通勤途中的数字广告牌或交通屏幕，体育场馆的数字显示屏，还是购物中心的动态广告，户外广告都与现代媒体消费习惯相契合。
在经历了多年的数字饱和之后，人们也开始寻求现实世界的体验。户外广告不仅提供了这种切实的、沉浸式的连接，还具备广告商推动业绩所需的数据驱动能力。我们还看到越来越多的品牌将其电视和社交媒体资产重新利用并扩展到数字户外广告 (DOOH) 营销活动中，充分利用现有的创意，并在高影响力、情境化的环境中进行投放。
这就是我们看到如此强劲势头的原因，DOOH 不仅在增长，而且还在塑造品牌与受众互动的未来。
数字户外广告市场占户外广告总支出的34%，到2024年将增长7.5%。其中，公共交通以10.6%的增幅领跑户外广告类别。《今日数字标牌》通过电子邮件采访了户外广告协会总裁兼首席执行官安·巴格尔，以深入了解其增长动力和市场趋势。
问：最新数据显示，数字户外广告占户外广告总支出的34%，并在2024年增长了7.5%，巩固了其作为主要增长动力的地位。是什么推动了数字户外广告的发展？鉴于交通运输业的增长，是什么推动了这一细分市场的增长？
Bager：数字户外广告 (DOOH) 之所以持续蓬勃发展，是因为它能够兼具两者的优势——强大的影响力、真实的存在感和敏捷的数字能力。广告商越来越意识到，DOOH 能够提供动态的创意灵活性、实时定位和可衡量的效果，使其成为全渠道战略不可或缺的一部分。
尤其受益于城市交通的日益便利和主要都市圈的高参与度，公共交通广告也因此受益。在人口超过一百万的城市中，79% 的成年人表示，他们在人流量大或标志性区域看到户外广告后会采取行动。这种积极响应凸显了公共交通数字户外广告的全新价值。品牌正倾向于利用这些高曝光度的环境，在人们日常出行的关键时刻与他们建立联系——无论是通勤、旅行还是穿梭于繁忙的市中心。
问：成本是影响增长的一个因素吗？户外广告对不同行业/垂直行业来说是否更容易实现？还是说，他们投资户外广告只是为了获得更高的投资回报率？
Bager：两者兼而有之。得益于程序化购买功能，户外广告变得更加触手可及，这使得各种规模的广告商都能利用高影响力的投放位置，而无需像传统渠道那样需要较长的准备时间或前期承诺。
与此同时，投资回报率 (ROI) 也是一个关键驱动因素。最新的业绩数据印证了我们长期以来的认知：户外广告确实能带来成效。无论是提升品牌知名度、增加客流量，还是提升数字转化率，广告主都看到了显著的成效。
户外广告也是真正实现大众覆盖的最后几种选择之一。在日益碎片化的媒体格局中，户外广告在现实世界中提供了广播级的影响力，使其成为新兴直销品牌和财富500强企业寻求规模化影响力的关键工具。
问：您如何从发展历史的角度描述数字户外广告的现状？创纪录的增长是否反映出它现在是一个“成熟”的行业？
Bager：数字户外媒体无疑已经成熟。我们已经度过了早期应用阶段，破纪录的增长凸显了它如今已成为现代媒体组合的核心组成部分。广告商不再只是尝试数字户外媒体，而是将其纳入长期战略。
话虽如此，我们仍然看到创新以惊人的速度发展。随着人工智能、自动化和测量技术的进步，数字户外媒体的下一阶段将更加复杂，确保其仍然是最具活力和最有效的媒体渠道之一。
问：鉴于经济状况，您对 2025 年有何预测？
Bager：尽管经济存在不确定性，但我们行业的优势在于能够提供具有高影响力的广告，这种广告在分散的媒体环境中脱颖而出，并且不受广告拦截器和数字疲劳的影响。
我们预计，到2025年，数字户外广告 (DOOH) 将继续受到投资，但这种投资并非孤立存在，而是作为整合战略的一部分。DOOH 正越来越多地与其他媒体渠道结合使用，以补充和扩大跨平台广告活动，为数字互动提供现实世界的支撑。这一增长的很大一部分来自程序化户外广告，预计今年该领域市场规模将超过10亿美元，这使得品牌能够比以往任何时候都更轻松地快速启动、高效扩展并实时优化。
随着品牌安全问题日益严重，社交媒体平台在内容审核和隐私方面面临越来越严格的审查，广告商正逐渐转向值得信赖的渠道。户外广告提供了一个品牌安全、注重隐私的环境，并始终如一地带来成效。在这个充满数字未知的时代，户外广告仍然是提升知名度和推动成果的可靠有效媒介。
问：数字户外广告的增长是否反映了人们对如何获取信息的关注？
Bager：当然。如今的消费者总是在移动，而户外广告能随时随地满足他们的需要。无论是通勤途中的数字广告牌或交通屏幕，体育场馆的数字显示屏，还是购物中心的动态广告，户外广告都与现代媒体消费习惯相契合。
在经历了多年的数字饱和之后，人们也开始寻求现实世界的体验。户外广告不仅提供了这种切实的、沉浸式的连接，还具备广告商推动业绩所需的数据驱动能力。我们还看到越来越多的品牌将其电视和社交媒体资产重新利用并扩展到数字户外广告 (DOOH) 营销活动中，充分利用现有的创意，并在高影响力、情境化的环境中进行投放。
这就是我们看到如此强劲势头的原因，DOOH 不仅在增长，而且还在塑造品牌与受众互动的未来。
