利用亚太地区数据驱动的数字户外广告提升您的品牌

对于整个亚太地区的户外广告行业来说，这是一个激动人心的时刻。主要市场对数字户外 (DOOH) 的一系列投资前所未有地激发了人们对数字户外广告 (DOOH) 的兴趣。2024 年，广告商有机会无缝连接跨境渠道，并通过数据驱动的广告活动策略进入整个市场。 

广告商可用的规模正在迅速扩大。亚太地区数字户外广告市场规模在 2023 年达到 171.4 亿美元，预计到 2028 年将超过 300 亿美元。在这一增长趋势中，对这一媒体未来的重大预测是程序化数字户外广告 (pDOOH) 将成为广告商新解决方案的重要驱动力；澳大利亚每年增长率为 65%，新西兰每年增长率为 100% 以上。

为了帮助品牌最大限度地发挥亚太地区程序化户外数字户外广告的巨大潜力，创建了《程序化户外广告：亚太地区营销人员需要了解的内容》这份新报告，为营销人员提供有关该领域最新动态的新见解。

我们很快就会发现，程序化数字户外广告正在为品牌提供数据驱动创意、增强受众重新定位以及应用基于位置和高级分析的强大测量标准的手段。

“我们可以通过数据来确定目标受众、互动地点以及正确的信息，这些是程序化数字户外媒体的主要驱动力，”驻新加坡的前董事总经理John Ng说道。“换句话说，当我们的受众在移动中并使用多屏幕时，我们可以全天候地将广告投放在特定位置，以100%的声量占有率投放，从而更好地了解预算的支出情况，并减少浪费。”

程序化效率时代
对于广告商来说，程序化技术带来的最重要好处是能够提供更高的效率和更强大的定位能力，从而能够根据数据做出有关户外广告支出的决策。这包括根据某些决策（从受众人口统计到位置和环境）为户外广告库存设置竞价参数。例如，冰淇淋公司可以增加预算，在温暖的日子里吸引特定零售地点的消费者，而不是其他购买方式。

作为营销组合中综合作用的一部分，程序化数字户外广告还为广告商提供了新的可寻址、整体的机会。

东南亚销售与合作总监表示：“我们能够提供与数字平台一致的受众定位，使 DOOH 成为漏斗中部解决方案，补充漏斗顶部方法。此外，我们还有整体愿景 — 从受众、环境、时刻的角度进行思考，并确保广告商在移动的受众面前拥有合适的资产。”