OOH和DOOH：这两种广告形式到底有何不同？
浏览量：发表时间：2024-03-14【小中大】
随着数字化和技术进步的发展，DOOH（数字户外广告）经历了迅速增长，它指的是用于商业目的的广告，通常位于公共场所，通常会涉及屏幕和其他数字互动工具。
然而，了解DOOH和OOH（户外广告，即吸引消费者的静态广告，通常在公共场所展示）之间的区别非常重要，我们在本文将对其进行解释。
DOOH，顾名思义，是指用于广告或信息目的的公共场所的数字媒体。
它们通常安装在人流量大、城市流动性强的地方，具有吸引和说服受众的高转化能力。为此，使用了多种数字或互动设备，包括数字广告牌、多媒体信息亭和互动桌面设备等等。
OOH是指所有外部广告传播，被视为传统传播方式。尽管有影响力，但它的效果不如DOOH。
然而，在选择OOH或DOOH做外贸推广、和跨境电商品牌传播时，重要的是需要考虑营销活动的目的：“我想使用静态还是数字广告？”
DOOH（数字户外广告） 当品牌希望在短时间内推出有影响力的广告活动，或者希望回应即时新闻时，DOOH是理想的选择。实时传播信息的可能性是DOOH传播的主要优势之一。
随着新技术的引入，针对特定市场细分，利用技术的优势，以动态、灵活的方式向大量人群进行营销，而不会对视觉环境造成污染，这是DOOH广告活动的一些特点。
OOH（户外广告） OOH传播的主要目标是在人们在街道、大道、高速公路或公共空间漫步时接触他们。通过在特定地点放置海报和广告牌，因为已经存在一个预期的受众群体，可能对所广告的产品或服务感兴趣。
而随着人们在外出时间的增加，这种类型的广告变得越来越受欢迎。
这两种广告形式之间的主要区别在于它们旨在传达的信息、购买的便捷性、互动性和各自的优点：
1 广告信息传递的及时性不同
OOH广告的传播无法像DOOH传播那样轻松更新。因此，OOH信息必须以一种不会使看到它的人觉得陈旧、和不吸引人的方式来构思广告内容。
因此，由于DOOH广告活动的实时联网实现线上展示的性质，广告可以迅速根据事件进行调整，从而节省时间和金钱。
2 广告转化特别是购买达成的便捷性不同
考虑到信息的便捷性和准确性，DOOH传播与数字营销活动更加兼容，因此DOOH的购买行为的转化路径更加方便。
而OOH作为一种传统的广告活动，并不能追踪行人流量、或销售额的准确结果。
3 互动性的便捷度不可比拟
因为付费广告投流技术的进步，外贸营销人员更愿意投资DOOH传播，因为用户的参与度更高，且还能够呈现多媒体内容，如动画、视频和音频。所有这些都意味着沉浸式互动，将对用户的实际订单转化产生更大的影响。
因此，DOOH广告明显是更佳的选择：
对消费者更具吸引力的互动;
灵活、实时的广告活动，适应目标受众; 可随时随地接触公众;
以高质量显示的内容、 针对特定市场细分的广告形式、具有吸引注意力并吸引目标受众的巨大潜力;
可提供多种格式的广告，最终比静态广告更有效;
即时访问更多产品信息、远程内容管理，帮助广告主追踪播放和; 受众数据。
当然，OOH广告也有其优点，不可轻言放弃：
在广告投放成本方面更具价格竞争力;
在广告内容呈现形式上，可以不与其他广告主共享广告牌;
巨大的覆盖范围 - 每天有数百万人在相同的地方流动，都会看到这些广告并必定对受众产生影响;
DOOH 通过互联网传播，所以有可能被广告拦截工具封禁。而OOH外部广告的强制曝光特征对于大规模传播或细分市场而言，都非常高效。
最后，无论是OOH还是DOOH广告，都已经实现了“程序化广告”投放。
程序化广告包括多种技术的整合，用于自动化购买、定位和优化广告，实时执行，并具有不同级别的控制和自动化。其主要目标是取代广告空间的谈判中的人工活动。
因此，程序化广告越来越多地出现在外贸营销人员的日常工作中，帮助跨境卖家们细分受众;将流量投放工作的流程简化; 并利用数字化工具编制科学的广告预算。
所以，OOH和DOOH是跨境卖家和外贸人不可或缺的品牌推广利器。
然而，了解DOOH和OOH（户外广告，即吸引消费者的静态广告，通常在公共场所展示）之间的区别非常重要，我们在本文将对其进行解释。
DOOH，顾名思义，是指用于广告或信息目的的公共场所的数字媒体。
它们通常安装在人流量大、城市流动性强的地方，具有吸引和说服受众的高转化能力。为此，使用了多种数字或互动设备，包括数字广告牌、多媒体信息亭和互动桌面设备等等。
OOH是指所有外部广告传播，被视为传统传播方式。尽管有影响力，但它的效果不如DOOH。
然而，在选择OOH或DOOH做外贸推广、和跨境电商品牌传播时，重要的是需要考虑营销活动的目的：“我想使用静态还是数字广告？”
DOOH（数字户外广告） 当品牌希望在短时间内推出有影响力的广告活动，或者希望回应即时新闻时，DOOH是理想的选择。实时传播信息的可能性是DOOH传播的主要优势之一。
随着新技术的引入，针对特定市场细分，利用技术的优势，以动态、灵活的方式向大量人群进行营销，而不会对视觉环境造成污染，这是DOOH广告活动的一些特点。
OOH（户外广告） OOH传播的主要目标是在人们在街道、大道、高速公路或公共空间漫步时接触他们。通过在特定地点放置海报和广告牌，因为已经存在一个预期的受众群体，可能对所广告的产品或服务感兴趣。
而随着人们在外出时间的增加，这种类型的广告变得越来越受欢迎。
这两种广告形式之间的主要区别在于它们旨在传达的信息、购买的便捷性、互动性和各自的优点：
1 广告信息传递的及时性不同
OOH广告的传播无法像DOOH传播那样轻松更新。因此，OOH信息必须以一种不会使看到它的人觉得陈旧、和不吸引人的方式来构思广告内容。
因此，由于DOOH广告活动的实时联网实现线上展示的性质，广告可以迅速根据事件进行调整，从而节省时间和金钱。
2 广告转化特别是购买达成的便捷性不同
考虑到信息的便捷性和准确性，DOOH传播与数字营销活动更加兼容，因此DOOH的购买行为的转化路径更加方便。
而OOH作为一种传统的广告活动，并不能追踪行人流量、或销售额的准确结果。
3 互动性的便捷度不可比拟
因为付费广告投流技术的进步，外贸营销人员更愿意投资DOOH传播，因为用户的参与度更高，且还能够呈现多媒体内容，如动画、视频和音频。所有这些都意味着沉浸式互动，将对用户的实际订单转化产生更大的影响。
因此，DOOH广告明显是更佳的选择：
对消费者更具吸引力的互动;
灵活、实时的广告活动，适应目标受众; 可随时随地接触公众;
以高质量显示的内容、 针对特定市场细分的广告形式、具有吸引注意力并吸引目标受众的巨大潜力;
可提供多种格式的广告，最终比静态广告更有效;
即时访问更多产品信息、远程内容管理，帮助广告主追踪播放和; 受众数据。
当然，OOH广告也有其优点，不可轻言放弃：
在广告投放成本方面更具价格竞争力;
在广告内容呈现形式上，可以不与其他广告主共享广告牌;
巨大的覆盖范围 - 每天有数百万人在相同的地方流动，都会看到这些广告并必定对受众产生影响;
DOOH 通过互联网传播，所以有可能被广告拦截工具封禁。而OOH外部广告的强制曝光特征对于大规模传播或细分市场而言，都非常高效。
最后，无论是OOH还是DOOH广告，都已经实现了“程序化广告”投放。
程序化广告包括多种技术的整合，用于自动化购买、定位和优化广告，实时执行，并具有不同级别的控制和自动化。其主要目标是取代广告空间的谈判中的人工活动。
因此，程序化广告越来越多地出现在外贸营销人员的日常工作中，帮助跨境卖家们细分受众;将流量投放工作的流程简化; 并利用数字化工具编制科学的广告预算。
所以，OOH和DOOH是跨境卖家和外贸人不可或缺的品牌推广利器。
