IGTV广告即将上线，户外广告竟能有点击率保证？

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本周，之前曾推出创作者广告分成计划的Instagram终于要在IGTV中插入广告了，这意味着一向在Instagram上靠品牌赞助变现的KOL们终于也要有稳定的收入了，具体户外广告形式是怎样的呢？另一边，Google面向全球广告主推出了Discovery Ads，向社交广告布下一颗大棋，对Facebook意味着什么？此外，国外一户外广告公司推出了户外广告牌点击率保证计划？究竟是何逻辑？与此同时，耐克、纽约时报、Gucci等各自的营销动作均在社会上获得了不错的反响，这些品牌是如何做到的？TOP君带大家来看一看。
 

平台动态
 

1. Instagram商业化新布局：IGTV广告和直播
 

今年3月，Instagram宣布了IGTV创作者广告分成计划，提升内容丰富度。而现在，IGTV离商业化又近了一步。
 

IGTV是Instagram TV的缩写，是Instagram近几年一直发力的长视频UGC板块，用户可以上传长达1小时的视频到IGTV。
 

目前，Instagram已经邀请200位创作达人们加入IGTV广告内测了，近日这一测试计划也将向更多人开放。
 

这一消息已经得到Instagram证实，从下周开始，Instagram将在IGTV中引入广告。用户在Instagram流中通过先导片跳转进入IGTV观看长视频时将会出现15秒的视频广告。Instagram工作人员表示将会在今年测试“跳过广告能力”等更多功能，完善用户、创作者及广告主三方体验。
 

根据之前IGTV创作者广告分成计划，创作达人们将会得到IGTV广告收入的55%，与YouTube比例一样。更重要的是，有了分成计划，IGTV的内容生态将更加丰富，为创作者们带来了更多机会与竞争。从7月开始，创作者们的分成收入以月结的方式打到账户中。目前，参与的创作者们需要上传2分钟及以上的英文视频才有可能拿到分成。
 

除了IGTV的商业化，最近海外大热的直播也是Instagram的另一步大棋。疫情期间，荷兰弟、Chris Martin等明星纷纷去Instagram直播，各路DJ大神也开始去Instagram上“云开趴”，让Instagram发现了又一“商机”。
 

近日，Instagram在直播中添加了“打赏”功能，用户可购买心形表情送给喜欢的主播。与国内的直播打赏类似，Instagram表示，优化后获得的心将出现在主播名字旁，打赏的用户评论将会有明显标识，并且还会解锁更多功能。

 

Instagram直播
 

2-3月份，Instagram直播观看量激增了70%。不过目前，Instagram还并未从直播中获取任何收入，不过如果在疫情后直播成为海外另一新常态，Instagram将很有可能从中分得一杯羹。
 

整体来看，直播与IGTV的两大板块其实互相影响，两种内容形式都是在支撑着Instagram内部的内容生态，为创作者们提供更多机会。特别是在疫情影响下，品牌预算收紧，很多KOL们都失去了赞助机会，现在Instagram无疑是为她们提供了新的机会与选择。
 

2. 谷歌正式面向全球发布Discovery Ads，欲与Facebook抢广告预算？
 

谷歌的Discovery Ads终于可以“全球通用”了。其实在上个月谷歌就默默将Discovery Ads向全球广告主开放了，只是在本周才官宣。
 

谷歌表示，如今86%用户的种草都是发生在观看视频或发现新内容的过程中。而谷歌Discovery Ads就是品牌与兴趣用户沟通的一种有效方法。
 

Discovery Ads将会在YouTube主页、“Watch Next”、谷歌搜索APP中的“Discovery”以及Gmail推广和社交的Tab中展示，有多图轮播广告和单图广告两种形式。三个平台覆盖了29亿用户。

 

Google Discovery Ads广告形式
 

值得注意的是，Discovery Ads的投放是基于用户社交数据而非搜索意图，主要针对社交Campaign广告主，Campaign支持通过人群属性、地理位置、家庭收入等维度定向。
 

Discovery Ads可以说是谷歌涉猎社交广告领域的关键项目，这也为社交广告的老大Facebook带来了些许威胁。Facebook系产品月活用户是29.9亿，与谷歌在用户规模上平分秋色。
 

不过目前谷歌对Discovery Ads的展示还极为谨慎，在谷歌APP的“discovery”栏里只放出了一个广告位。谷歌广告平台及Google Properties副总裁 Jerry Dischler在电话采访中表示，谷歌Discovery Ads对广告质量的要求很高，谷歌只会选择展示高质量的户外广告素材，并将其推给最相关的用户。谷歌具有世界顶尖的机器学习技术，通过决定Discovery Ads的推荐时间、人群来达到Campaign的最优目标。
 

3. 户外广告牌也有点击率保证了？
 

即使在MarTech时代下，户外广告牌的ROI却始终难以用数字来量化评估。近日，国外一家户外广告媒体公司Do It Outdoors却向客户提出了一个用点击率来评估户外广告效果的解决方案。TOP君一打开这家官网，就被这个“点击率提升至少300%”的弹窗吸引了，该公司称这是户外广告行业内第一家提供如此方案的媒体。所以这家公司究竟是怎样做到的？

 

TOP君了解到原来Do It Outdoors是将移动广告牌与移动端展示广告组合起来售卖，利用定位系统使出现在广告牌200米之内的用户也能同时在移动端看到展示广告，并且还会针对之前点击过的用户进行再营销。该广告产品名为Shadowfence，其GPS坐标系统能够每60秒报告一次，并在Ad exchange上进行实时竞价。

 

Shadowfence案例图
 

根据官方给出的数据，使用Shadowfence的广告点击率是行业平均值的10倍左右，比利用Geofence（地理围栏）的广告效果也高出20%-30%。

近年来，户外广告市场份额一直在不断缩水，Shadowfence的解决方案将户外广告与网络展示户外广告相捆绑，既实现了线上与线下的联动在短时间内达到了双重曝光的效果又为户外广告提供了更为清晰的衡量维度，这种创新思路或许就是日渐低迷的户外广告在未来的创新突破口。
 

品牌动态
 

1. 耐克广告片：詹姆斯的独白，王者终将归来
 

疫情让我们同时见证了人类的脆弱与顽强，此时没有什么比看一支耐克的广告片更激励人心 了。
 

延续了以往用运动视角来传达坚持不懈的生活态度，耐克最近的一支疫情广告片找了詹姆斯来独白。
 

短片依次出现了赛琳娜、詹姆斯、老虎伍兹等明星运动员在触底之后迎来反弹的时刻，来激励人们，疫情让很多人跌入绝望的深渊，但就是仅剩的一丝力气和坚持不懈的信念让人们迎来了转机，所以要坚持运动，不要放弃。
 

短片一如既往的燃，即便在第一秒就熟知了耐克的风格套路，但当片子播至最后一秒仍难掩热泪盈眶。
 

2. Gucci赞助手游《网球传说》，加强消费者交互沟通
 

温网的取消让很多品牌痛失了赞助机会，奢侈品品牌Gucci则是转战线上，赞助起了虚拟的网球赛。

近日，Gucci与游戏公司Wildlife Studios合作，赞助了网球竞技类手游《网球传奇》。我们来看看Gucci具体都有哪些赞助权益吧。
 

Gucci x《网球传奇》介绍片
 

首先，在《网球传奇》中，玩家所参与的公开赛将以Gucci命名。而在游戏商店里，玩家还可以在公开赛中使用Gucci品牌的衣柜，里面包含Gucci的鞋子、袜子、头饰和服装。
 

其次，在线下Gucci还设计了游戏人物同款套装，游戏玩家还将有机会赢得Gucci定制游戏套装，同时玩家也可以在游戏里进入Gucci官网去真正购买他们喜爱的设计。
 

根据Wildlife Studios，游戏的仿真场景不仅吸引了很多手游爱好者也吸引了很多球迷过来尝试，而疫情期间手游玩家与品牌的互动沟通也有了显著提升。目前，在苹果和谷歌应用商店里都可下载。
 

在此之前，Gucci就曾经在Gucci APP上尝推出了“复古游戏厅”Gucci Arcade，用现代科技以复古设计与用户产生更多交流。
 

3. 克里奥大奖将各代理商的插画广告变成了填色书
 

业界最受推崇的广告奖项之一克里奥大奖近日与麦肯、AKQA, RPA, 阳狮, Mother, Wieden + Kennedy, 杰尔全球、BOND等广告代理商 合作推出了一款填色书。

 

这是由克里奥提供的一项名为“Color Me Clio”的公共服务。涂色书是由上述Agency所创作的经典艺术作品组成，为居家隔离的创意人及他们的小孩提供了一个消磨时间的趣味活动。填色书可以免费下载，供任何人使用。
 

杰尔香港曾经为珍宝珠棒棒糖设计的“A Sweet Escape”系列的平面广告“Tidu Up”也在其中。