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户外广告效果预测与评估的主要原则及方法

浏览量:发表时间:2020-06-09

户外广告效果预测与评估可以从不同的阶段进行,在户外广告投放前对户外媒体价值进行评估,预测广告在媒体上产生的传播效果的范围,通过预测还可规避效果可能不佳的媒体,而在广告投放后,通过对广告监测数据的分析,总结出广告带来的实际效益。由于广告活动的复杂性,无论是预测还是评估,广告传播的效果都可能受到多种因素的影响,因此户外广告投放的效果预测与评估也需要从多角度、多方面去全面考察。

户外广告投放效果预测
 

从媒体的传播效果、媒体影响力上出发,通过对媒体价值评估,预测出广告通过媒体投放的整体效果,从而规避效果表现不佳的媒体,选择人流量多、受众精确、曝光效果强的媒体,让广告传播效果最大化。
 

户外广告投放效果评估
 

广告效果的评估,是运用科学的方法和科技的手段对广告效果进行定性和定量分析,也可结合广告投放后的咨询量、订单量,最终对广告的传播效果进行全面评估。评估户外广告效果的方法可以是问卷调查、受众行为观察与分析、广告曝光情况分析等。相较于互联网广告的效果评估,户外广告效果评估更需要第三方广告数据监测平台、数据分析机构介入,为了确保数据的无缝衔接,广告效果评估和广告监测应当同时进行。
 


户外广告投放的效果预测与评估总的来说是两个不同的工作内容,也可以看作是广告投放前的媒体考察和广告投放后的效果总结。在进行广告营销活动时,需要考虑的不仅仅是如何投放广告,更重要的是如何投放好广告。
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