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城市地标广告建筑最具品牌广告投放价值,万事成传媒

浏览量:发表时间:2020-03-24

城市地标广告建筑最具广告投放价值
说到城市地标建筑,你最先想到的是什么?是纽约时代广场,还是伦敦皮卡迪利广场,是上海外滩广告还是广州小蛮腰广告。进入信息时代,商业的聚集效应催生了颠覆城市景观的地标性户外媒介,户外媒介已成为展示城市商业活力、代言城市现代精神的载体。

当代艺术界中最著名的策展人汉斯·尤而里奇·奥布里斯特曾说过,“到底作为建筑师,你是投身于建筑设计还是把建筑当做传播手段”。如今,那些地标建筑的高楼广厦巍然崛起,成为了每一座城市中的“巨型广告”

地标性户外媒介实现城市价值最大化

可见,作为地标的户外媒介,不仅为城市提供了全新的注解,其在广告传播方面的价值也不言而喻。

地标性户外广告所占据的位置一定是城市空间识别系统中的制高点,是中心中的中心。只有核心商业中心、城市开放广场中心、沿海沿江沿河的观景画卷中心、交通枢纽中心等中心中的核心载体,才具有成为地标媒介的价值。”

唯有占据皇冠顶部的位置,地标媒介才有散发钻石光芒的机会,才能肩负起塑造城市形象与创造商业价值的双重重任,也唯有占据城市视线的焦点,才能创造高曝光度,才能说服广告主为高于常规媒介的价格买单。

上海花旗大厦广告

上海花旗大厦led广告为例,该大厦位于浦东陆家嘴金融贸易区X1-7地块,地处香格里拉大酒店和震旦大厦以南,汤臣一品以北,紧邻黄浦江,与百年外滩、老城隍庙、延安路高架隔江相望,地理位置十分优越。花旗大厦巨型LED显示屏总高139.6米,宽43.2米,总面积为6030.72平方米,是目前世界上最大的楼宇LED彩显幕墙系统工程,且建筑智能化水平较高,实现了半导体照明、显示应用与建筑幕墙等技术的完美结合,具有超大面积、超强视觉冲击、变幻丰富多样及受关注高、视觉渲染力极大等优势。正是因为此,诸如知各企业品牌公司都乐于花“天价”在这里投放广告。
可以说,优质的地标性户外媒体,能成为城市个性基因的代言人,能带动区域或城市的发展,提升一座城市的活力,为所在的区域创造最大价值。

  近日,被推到风口浪尖上的华为在世界第*高塔迪拜塔为*新旗舰P30、P30 Pro呈现了3分钟的广告,视频中不仅有恢宏大气的品牌露出,也包含了徕卡镜头的创意展示,在光与色的交织映衬下十分震撼。

   迪拜塔高828米,楼层总数162层,造价15亿美元,是世界第*高楼。此3分钟的广告虽然投放在迪拜的地标,但很快在全世界范围广泛传播,再一次证明了户外+社交的传播效应。

  独特或者高耸的建筑成为地标无庸赘述,进入信息时代,商业的聚集效应和科技的发展也催生了除建筑外的地标户外广告。这些成为地标的户外媒介,不仅为城市提供了全新的标记和注解,其在广告传播方面的价值也是显而易见。

   本文将盘点地标广告传播类型及经典案例:

01地标广告的类型
   在建筑界,早有“建筑即媒介”的说法,地标型建筑作为城市建筑的典型代表,传播特性也更为明显。艺术界著*策展人汉斯·尤而里奇·奥布里斯特曾说过:“到底作为建筑师,你是投身于建筑设计还是把建筑当做传播手段。”


很多主流城市都热衷于用标志性建筑+LED屏的模式, 例如被称为“外滩之窗“的上海花旗大楼,其6030平米的巨型展示屏,不仅是上海外滩地标性户外大屏,更是这一国际化大都市与上海市民以及世界游客对话的窗口。
   大型地标通常带有LED显示屏,那么当地标上没有显示屏时,品牌如何投放广告,对话消费者呢?投影就是一个办法。
上海花旗大厦广告
2017年,为推动品牌全球化,TCL在6国的18座国际地标建筑上投影创意广告,演绎中国品牌的首次国际建筑投影show。这轮广告全部采用了定制化内容,针对不同国家采用不同广告语言,不同城市匹配不同的地标背景图,力求最大化唤醒目击者的场景共鸣感。
   由商圈广告牌形成的地标

   人们通常认为,广告牌是只是载体,用于辅助传播,但其实一块广告牌也可以是创意的主角,为品牌创造想象不到的增益。

 格力高在日本大阪道顿掘有一块很出名的广告牌:一个奔跑的男人,每年吸引成千上万的游客前来拍照留念。据称格力高广告牌一年能带来包括旅游与产品消费在内的291亿日元(约17.5亿人民币)的经济效益,对于提升城市旅游效应和加速品牌国际化都有显著效果。
解放碑广告
 新晋网红城市重庆的打卡点层出不穷,位于城市中心的解放碑始终是其标志性符号。解放碑核心商圈被誉为重庆黄金地标,这里的广告资源一直被顶级品牌所垄断,去年618到来之际,京东以解放碑为中心,开辟新广告位,铺设了总占地约9000平米的巨型网“红“地贴,又一次将重庆推上热门话题。

 创建媒体地标
   户外广告无处不在,但不是所有的户外媒体都能成为地标,当广告主想在几个城市同期在地标媒体上造势,但选择投放的某些城市里没有明显地标时,怎么办呢?

太原发布的可口可乐“创意十连亭“,就成功打造出了地标级媒体。十连亭整体长度45米,顶部创意高度1.5米,是中国最长的候车亭异型创意。顶部异型主体为LED灯饰点缀的灯箱并伴有闪烁效果,夜间灯光闪烁,璀璨的效果吸引着路人的眼球,即使匆匆而过的车流都能轻松观看到。

 同样,沈阳没有显著地标,于是在沈阳大悦城搭建了一座26米高,16米宽的巨型拱门,成为了沈阳地标,触及大悦城日均50万以上的客流。

   在创建媒体地标的过程中,审批始终是难点,但突破层层挑战, 为广告主创造了Media First。

02地标广告的魔力效应
 地标属性为品牌背书
   地标广告以城市为背书,本身能被官方承认为“城市地标”的建筑并不多。因此,并不是所有的广告都能登上地标,能通过审核的品牌,首先就给人们留下了“有实力”的印象。

上海双塔广告
 新品发布会造势吸睛
   相较于传统的发布会,在地标发布新品信息配合航拍无疑令人眼前一亮,城市地标性led屏广告大多设置在交通枢纽中心或繁华的商业中心,地理位置优越,超大展示面积,夜间霓虹灯效果,天然的环境配合多角度可视,使发布效果更具视觉冲击力。
 
例如2018年9月,Burberry发布了全新logo与品牌专属标识。助力Burberry在上海环球港双塔广告发布视觉秀,将车水马龙的环球港商圈全部点亮,以震撼的视觉冲击力和夜景效果庆祝品牌新标志的诞生。

   除了发布在商业中心,让品牌登上形象新高地也是绝佳的选择。

  6月5日晚,腾讯视频宣传《创造营2019》,将广告发布在“中国第*高塔”的广州小蛮腰400米高空处,为品牌占领传播新高度。

 丰富创意的呈现方式

   相比静态的文字或画面展示,创新的地标广告结合建筑形态,媒介形态,灯光更能给创意表达赋能,让广告内容更加场景化。以下几个案例即是将媒介形态与广告内容的完美融合,既表达了建筑个性,也代言了城市个性。

  旅游信息网站「WOW! JAPAN」制作了一则忍者的视觉欺骗短片投放在涩谷MODI大厦外墙壁上,短片采用了与MODI大厦外墙一体化的背景,所以忍者像真的从大厦的墙壁里出来一样。播放结束后,更是有一名“真人忍者”突然出现在人群中,给了游客们大大的惊喜。
上海震旦led屏广告
  前几年,利用花旗大屏与其旁边的上海震旦大楼led广告, 为宝马i8参加上海车展做了一组创意,通过两者画面创意元素的联动,展现混合动力间的转换:在一块屏幕上展示不同宝马车型,另一块则为它们提供源源不断的电力的立体充电柱,即插即充,动力十足,形象生动地向消费者传递“插电式混合动力时代来临”的信息。

   媒介的运用方式与外形有密切的关系,更生动的建筑形态,意味着更多可能性。

  2018年,NIKE将上海美罗城球形的建筑变成一颗地球,并在上方搭建了高达5米的弧形屏幕,当不同跑者踏上位于建筑正前方的跑步机上开始奔跑,他们的人像全息投影在球形顶端上被实时直播,他们奔跑的速度更影响着地球的转速,由此呈现奔跑于地球之巅的奇景,演绎跑步的巨大力量。

达到户外+社交的宣传效果
   这些在地标发布的广告,不止被当地的路人看到,由于自带的关注度和话题热点,甚至会在全世界形成传播影响力。走过路过的观众,把这些规模浩大、新鲜有趣的广告拍照并上传至社交网络,结合各类媒体平台造势,从而引发了二次传播关注。
   如果说夜晚是城市的高光时刻,那么流光溢彩的地标必定是那高光最闪耀的顶端。如果品牌想要解锁地标,创造场景化的广告发布,我们将运用数据、创意、技术的力量,帮助品牌扩大传播效应。
本文关键词:地标广告 地标广告投放 地标灯光秀广告
 
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