众多媒体广告,为何唯独电梯广告是讨论的焦点
浏览量：发表时间：2019-10-10【小中大】
众多媒体广告,为何唯独电梯广告是讨论的焦点
网上对电梯广告的讨论总是连绵不绝、此起彼伏。
广告载体那么多，为何偏偏电梯广告的“讨论指数”名列前茅?央视也天天放广告，爱奇艺、腾讯视频追个剧也要看广告，为啥很少有人对他们进行广泛讨论呢?
可能有人会说：电梯里投放的广告太洗脑。说到这儿，想必那些“洗脑”广告又浮现在你脑海……
这种简单直接的方式，确实魔性洗脑。而在这背后，却隐藏着一个巨大的增量市场。
01
海量媒介载体支撑
消费者全场景覆盖
说到电梯广告，首先就不得不谈到中国的电梯行业。根据中国电梯协会的统计数据，中国电梯的年产量2018年已经达到80.7万台，增长始终保持强劲势头。中国已经成为全世界最大的电梯市场。
再次，从发展潜力来看，2018年中国广告媒介市场中，电梯类媒体保持稳定增长、广告刊例花费均超过去年同期水平，其中电梯电视增幅达23.4%。
电梯广告在整体广告媒介市场增幅下滑的情况下，逆势增长、成为拉动行业增幅的主要动力。
而这些数据的背后是与消费者一个个场景的直接接触。不管去上班，还是去哪吃饭、看电影、娱乐，最终都只有一个归宿：家里，而这期间都需要坐电梯。
这种消费者出没场景的全覆盖对品牌主来说极具吸引力。
因为面对当下碎片化的营销环境，营销渠道的多元化，电梯广告所拥有的精准人群覆盖、强迫性的“观看”以及反复性阅读之高，是其他媒体渠道无法比拟的。
而从心理学的角度来说，人们在乘坐电梯这一段“真空”时间里，彼此陌生的人群被突然的拉近距离，或多或少都会有点“不知所措”、“尴尬”的心理。
于是在这狭小、沉默的环境中，使得消费者视觉会不自主的停留在广告画面上。因此相较于其他的户外媒体，电梯广告近似零距离的视觉，无疑使其极具视觉冲击力，可以给乘客留下深刻的印象。于是，电梯广告，便成为品牌青睐的宠儿。
02“注意力”是个零和博弈的游戏
以“洗脑”建立强关联
移动互联网时代，是一个凌乱的时代;移动互联网时代，是一个碎片化的时代。
“碎片化”是这个时代典型的特质，我们每天刷朋友圈、刷微博、逛淘宝、看抖音......时间被高度“碎片化”，这也造成了人们的注意力很难持久。于是，碎片化场景时代来临，消费者注意力被严重稀释。
但人的注意力却是固定的，注定是一个此消彼长，零和博弈的游戏。
品牌主们需要在碎片化的时代里抢占用户固定的注意力。引起消费者注意就成为广告第一要义。于是，能有效捕获用户注意力的“洗脑”广告就登上了舞台。
因为通常来说，人们对于越熟悉的东西就会越喜欢，而“洗脑”广告的最大一个特点，就是重复，让用户产生“熟悉感”，建立条件反射式的强行关联。
在以后选择类似的产品时，这些不断重复的广告就变成了你选择的风向标。不可否认，你会下意识选择对你印象更深的那一款商品。
boss直聘电梯广告画面
也不可否认，这的确是有效的。boss直聘通过电梯电视的强势曝光，迅速提升其在白领人群中的知名度，也让其直聘的产品优势深入人心。
boss直聘电梯广告投放期间搜索指数
智能锁新秀鹿客在新潮电梯电视投放后，据百度指数显示，“鹿客”整体同比增长262%，移动搜索同比增长309%。高效占据受众心智，成为消费者构建智能家居体验的首选品牌。
鹿客电梯广告画面
鹿客投放期间搜索指数
电梯已成为都市生活不可分割的重要部分，而伴随而生的电梯广告，尤其是电梯电视广告，因为封闭空间，声画结合强效影响，已成为消费者注意力捕获的利器。产品卖到家，广告投新潮!作为专注家庭消费的社区媒体平台，新潮传媒致力于用科技为客户提供更精准、更有效的社区媒体流量，助力品牌成功把优质产品、服务卖到家。
本文关键词 电梯广告 北京电梯广告 http://www.deyicc.com/diantikuangjia/19.html
网上对电梯广告的讨论总是连绵不绝、此起彼伏。
广告载体那么多，为何偏偏电梯广告的“讨论指数”名列前茅?央视也天天放广告，爱奇艺、腾讯视频追个剧也要看广告，为啥很少有人对他们进行广泛讨论呢?
可能有人会说：电梯里投放的广告太洗脑。说到这儿，想必那些“洗脑”广告又浮现在你脑海……
这种简单直接的方式，确实魔性洗脑。而在这背后，却隐藏着一个巨大的增量市场。
01
海量媒介载体支撑
消费者全场景覆盖
说到电梯广告，首先就不得不谈到中国的电梯行业。根据中国电梯协会的统计数据，中国电梯的年产量2018年已经达到80.7万台，增长始终保持强劲势头。中国已经成为全世界最大的电梯市场。
中国电梯保有量
其次，从各广告媒介对广告变现的贡献程度来看，电梯广告已成为广告变现的关键一环，广告变现贡献份额占比达18%。再次，从发展潜力来看，2018年中国广告媒介市场中，电梯类媒体保持稳定增长、广告刊例花费均超过去年同期水平，其中电梯电视增幅达23.4%。
电梯广告在整体广告媒介市场增幅下滑的情况下，逆势增长、成为拉动行业增幅的主要动力。
而这些数据的背后是与消费者一个个场景的直接接触。不管去上班，还是去哪吃饭、看电影、娱乐，最终都只有一个归宿：家里，而这期间都需要坐电梯。
这种消费者出没场景的全覆盖对品牌主来说极具吸引力。
因为面对当下碎片化的营销环境，营销渠道的多元化，电梯广告所拥有的精准人群覆盖、强迫性的“观看”以及反复性阅读之高，是其他媒体渠道无法比拟的。
于是在这狭小、沉默的环境中，使得消费者视觉会不自主的停留在广告画面上。因此相较于其他的户外媒体，电梯广告近似零距离的视觉，无疑使其极具视觉冲击力，可以给乘客留下深刻的印象。于是，电梯广告，便成为品牌青睐的宠儿。
02“注意力”是个零和博弈的游戏
以“洗脑”建立强关联
移动互联网时代，是一个凌乱的时代;移动互联网时代，是一个碎片化的时代。
“碎片化”是这个时代典型的特质，我们每天刷朋友圈、刷微博、逛淘宝、看抖音......时间被高度“碎片化”，这也造成了人们的注意力很难持久。于是，碎片化场景时代来临，消费者注意力被严重稀释。
但人的注意力却是固定的，注定是一个此消彼长，零和博弈的游戏。
品牌主们需要在碎片化的时代里抢占用户固定的注意力。引起消费者注意就成为广告第一要义。于是，能有效捕获用户注意力的“洗脑”广告就登上了舞台。
因为通常来说，人们对于越熟悉的东西就会越喜欢，而“洗脑”广告的最大一个特点，就是重复，让用户产生“熟悉感”，建立条件反射式的强行关联。
在以后选择类似的产品时，这些不断重复的广告就变成了你选择的风向标。不可否认，你会下意识选择对你印象更深的那一款商品。
boss直聘电梯广告画面
也不可否认，这的确是有效的。boss直聘通过电梯电视的强势曝光，迅速提升其在白领人群中的知名度，也让其直聘的产品优势深入人心。
boss直聘电梯广告投放期间搜索指数
智能锁新秀鹿客在新潮电梯电视投放后，据百度指数显示，“鹿客”整体同比增长262%，移动搜索同比增长309%。高效占据受众心智，成为消费者构建智能家居体验的首选品牌。
鹿客电梯广告画面
鹿客投放期间搜索指数
电梯已成为都市生活不可分割的重要部分，而伴随而生的电梯广告，尤其是电梯电视广告，因为封闭空间，声画结合强效影响，已成为消费者注意力捕获的利器。产品卖到家，广告投新潮!作为专注家庭消费的社区媒体平台，新潮传媒致力于用科技为客户提供更精准、更有效的社区媒体流量，助力品牌成功把优质产品、服务卖到家。
本文关键词 电梯广告 北京电梯广告 http://www.deyicc.com/diantikuangjia/19.html
