广告行业大变局:电梯广告成户外广告的主力军

近两年，随着消费者的心理需求逐步趋向于精神层面、科技的迭代迅速以及市场环境的复杂性逐步上升，我国的广告行业逐步展开新的投放模式，广告主对市场的关注重心也出现变化。

　　各企业对广告投放也不再停留传统的广告投放模式，而是寻找用户心理诉求，打造个性化广告投放效果。由国家工商总局统计数据，我国传统媒体的广告收入从2013年开始出现断崖式下滑。2013年，电视广告收入为1101.1亿元，同比下滑2.76%；报纸广告收入为504.7亿元，同比下滑9.16％，四大传统媒体广告收入之和为1834.18亿元，同比下滑4.09%。虽然2014年转为正增长，传统广告媒体营业额上升至1994.63亿元，但在这之后又开始了连续三年下滑。


目前，分媒体来看，传统广告媒介主要包括影视媒体、报纸媒体、杂志、广播和电视等。2020年1月，报纸、杂志、广播等较为传统的广告媒介刊例下降幅度较大，报纸、杂志等纸媒下降了将近30%以上，广播媒介与电视下降了19.5%和4.9%。整体而言，传统媒体广告刊例花费呈下降趋势，报纸、杂志等纸媒首当其冲，其次广播媒介，最后电视及影视媒介。


8月2日QuestMobile发布《2022互联网广告市场半年大报告》显示（图表4），2020年上半年-2022年下半年中国互联网广告市场规模波动变化明显，今年上半年中国互联网广告市场规模为2903.6亿元，同比降低2.3%。一般下半年广告规模呈良好态势，整体来看2022年下半年互联网广告市场规模略有增加，同比增长9.4%。　


目前，广告主流平台可以分为两类：线上互联网广告与线下户外广告。户外媒体相较于其他媒体具有强制性、场景化、无限延展性三大特点，传播价值不可小觑，尤其随着现如今数字营销技术的应用，其投射范围及呈现内容也在不断迭代。

　　根据前瞻产业研究预计，2021-2024年CAGR（复合年均增长率）为4.85%，2024年中国广告市场规模达到11,715亿元，其中户外广告市场保守估计将维持7%的占比，市场规模为820亿元。目前，户外广告多以电梯广告、交通广告以及虚拟现实、裸眼3D广告三种场景为佳，预计未来户外广告会增速领先。

　　据统计数据显示，2021年我国电梯广告市场规模达230亿元，覆盖用户人群达6亿人。凯度研究对不同媒体广告类型的调查表明，在广告到达率上，电梯广告的数据为79%，在平均记忆数量上，电梯广告的人均记忆数达到3.29个，这与其封闭性、数字视频化、高频的独特特点相联系，使电梯广告的转化率非一般广告形式可以比拟。

　　随着电梯广告行业市场规模快速增长，现如今已成为户外广告影响力最大的传播形式之一。未来在全息投影技术革新趋势下，电梯广告的展示形式将更加多元化与优质化，受众观看广告内容体验感也将不断提升。