阿里百度京东纷纷逐鹿户外广告市场，谁能称雄？

仿佛一夜间，户外广告媒体成为了炙手可热香饽饽。

继阿里巴巴以及其关联方将以150亿元人民币战略入股广告公司，百度21亿投资新潮传媒之后，另一互联网巨头，京东并购户外广告行业的技术平台山东快发云有限公司和旗下网站“快发云”，并改名为京东钼（mù）媒。京东钼媒将其定位为一个基于物联网的智能营销服务体系，简单的来说，就是数字户外广告整合交易平台。

那么，京东缘何发力户外广告？在阿里、百度两大巨头的夹击下，京东钼媒还有机会吗？

1、户外广告成为流量增长的新方向

随着移动红利的消失，线上流量增长遭遇瓶颈。面对越来越残酷的竞争，互联网巨头们纷纷将目光钉在线下流量上，户外成为他们不约而同的选择。

而事实上，相关数据也有力地证实了户外市场是一块还待开发的蓝海市场。IPG 盟博旗下负责制定并管理媒介情报、投资及创新策略的媒介资源整合中心 MAGNA 盟诺发布 2018 年 12 月版全球广告预测报告显示， 2018年唯一出现温和增长的“传统”媒体类别为“户外广告”。全球户外广告的 NAR 预计将增长 +4.6% 从而达到340亿美元(包括影院广告)。户外广告虽确有受益于周期性事件，但其主要驱动因素仍是优质点位以及“基于位置”环境的数字户外广告存量的有机增长。户外数字媒体广告的NAR本年度上浮 +16%， 从而达到57亿美元。也正因此，在2018年，阿里、百度、京东们纷纷将户外广告视为未来的发展方向,或投资，或并购，从而抢占线下入口。

除此之外，京东并购快发云也与自己巨大的户外广告需求截然不可分开。众所周知，每年的618，双十一电商大促，户外广告都是这些电商巨头们疯狂大打户外广告之时，而投放的金额更是以亿计。CTR媒介智讯数据显示，2018年11月，户外媒体投放TOP20品牌中，京东商城、天猫占据前两位。与其将大把的资金拱手让人，还不如收购一家自己来投放。

不仅如此，户外广告仍然处于传统的野蛮生长时期，无论是分众，还是新潮，在大数据和云计算上都是短板，而这也正是阿里、百度、京东等互联网们的强项，双方联手，用互联网技术改造户外广告，为其注入技术基因，无疑有着巨大的想象空间。也正因此，各方一拍即合，当然也不排除某些为了狙击对方，而不得不入局。不管怎么说，在2018年年底，户外广告形成了三足鼎立之势。

2、未来户外广告，谁主沉浮？

A、百度新潮

作为后起之秀，新潮传媒近年来发展可谓极为迅猛。新潮官网的数据显示，新潮在全国拥有近70万部电梯，覆盖100多个城市。并且在2018年11月，新潮宣布获得了百度领投的21亿融资。

随着战略投资的达成，万事成传媒也成为百度聚屏的媒体联盟伙伴新成员。百度聚屏，是百度全新推出的联盟广告样式。作为开放式数字屏幕程序化媒体联盟平台，百度聚屏成为广告主与线下屏幕的连接器。目前百度聚屏已经接入31个省份的100万块屏幕，触达人群达到3亿人。未来，百度将通过“百度聚屏”平台，在数据、算法、智能广告分发等方面赋能新潮传媒，共同打造万物互联的场景营销新平台，为广告主提供新场景下的营销通路。

B、京东钼媒

说实话在户外广告市场上，快发云实在算不上是什么巨头。相信不少人在京东并购前，都不知道快发云的存在。

根据官方新闻介绍，快发云是一家专注线下屏媒体物联网聚合平台的创业公司，快发云自2014年开始深耕线下广告媒体科技化、数据化领域，在行业内也积累了丰富的技术和资源。山东快发网络科技有限公司于2018年9月获得京东数科（原京东金融）的战略投资正式并入京东数科数字营销板块，成为该板块京东钼媒业务中的一部分。

不过，京东钼媒的前景并不太被人看好。一方面，尽管其对外宣传“京东钼媒是基于物联网的智能营销屏幕连接平台，接入了近200万块的线下屏幕，使其在线化”，然而身在大都市的人们并没有切身地感受到其的屏幕存在。另一方面，“用O2O的模式打通线上和线下的数字营销”这是其对外发布的目标，而和阿里分众、百度新潮并没有什么差异化可言，而在大数据、算法、AI等上，京东也远远不能和阿里百度相提并论。最重要的两方面都处于劣势，人们有什么理由选择京东钼媒呢？

总之，随着京东钼媒的加入，户外广告公司争霸的格局已经形成。从目前来看，阿里分众无疑更像是实力最为强大的魏国；百度新潮则是发展迅速的蜀国；而京东钼媒则是实力最弱的吴国。但是这也只是纸面上的实力，毕竟，东吴和蜀国的联合，一把火也曾大败魏国；最弱的东吴也曾在夷陵之战赢得了胜利。不仅如此，BAJ是以投资或者并购的形式进军户外市场，在未来发展中能否掌握主导权同样不得而知，而一旦双方出现矛盾，同样后患无穷。例如OFO的便是一个典型的例子，针对ofo陷入的困境，马化腾朋友圈评论直指问题在于“vetoright（否决权）”。

未来孰能逐鹿中原，我们不妨拭目以待。