全国101座地标“灯光秀” 开启“城市营销”时代

　▲深圳灯光秀
　　夜幕降临，华灯初上，灯光成为城市的另一种风景。特别是当下火热的“城市灯光秀”给人们带来超感官视觉体验的同时，也展现了城市的文化内涵，塑造了城市的美好形象，又赋予了城市新的活力，成为城市夜景的“标配”，深受大众的喜爱。

　　但是，这种大规模的“灯光秀”位于城市核心区域，受政府部门管控，只在重要的节假日、重大事件的情况才会上演，灯光秀展示的内容也多跟相关事件、城市文化和生活场景为主。现在，这种情况正在悄然改变，当商业广告遇到城市灯光秀也会带来不一样的视觉体验。

　　上个月，拥有百年历史的汽车品牌林肯联合全国101座地标建筑，精心策划、倾力打造了一场吸睛指数爆棚的品牌“灯光秀”，赋予“101”新的内涵，同时借助如此大手笔的营销事件，其上市的全新林肯航海家也成为全民瞩目的焦点。

　　▲北京灯光秀广告

　　▲青岛灯光秀广告

　　▲济南灯光秀广告

　　▲重庆灯光秀广告

　　整场灯光秀历时一个多月，以“静心动魄，全新林肯航海家，磅礴上市”为主题，跨越全国101幢地标建筑，显示面积达27万平方米，连起来相当于海拔4680米的玉龙雪山!上百名工作人员1个月修改N版创意稿，上千次的调试彩排才达成的全新发布形式，让人叹为观止。

　　全新林肯航海家成功的用该营销手法，邀请全国群众在自家门口观看“现场发布会”，强势打造了一场“能看秀的发布会”，形成“面对面”的传播。从战略层面上看，这次活动更像是一场“城市营销”的觉醒。而林肯航海家选择了“灯光秀”进行单点突破，更是开创了新的营销战略。

　　▲广州灯光秀广告

　　▲长沙灯光秀广告

　　▲南京灯光秀广告

　　▲杭州灯光秀广告

　　作为当下新潮的城市演绎方式，以灯光秀形式进行的城市营销可以说看点十足，在传统媒介式微，新媒体传播碎片化的状态下，城市灯光秀所营造的视觉冲击力，可以有效扩大营销的覆盖面和受众群体，精准聚焦目标群体，并与群体建立有效互动，达到了1+1>2的效果。

　　灯光秀可以短时间内捕捉、聚焦群众注意力，制造舆论。相关数据统计，深圳去年的“辉煌新时代”灯光秀来，三天就吸引了60万人前往，而通过线上短视频、微信、微博以及各大媒体、自媒体的报道进行的二次重播受众更是不计其数，吸睛指数爆表。

　　而且，城市灯光秀所占据的位置一定是城市的制高点，是中心中的中心，包括核心商业中心、城市开放广场中心、沿海沿江沿河的观景画卷中心、交通枢纽中心等中心中的核心载体，才占据城市视线的焦点，能创造极高曝光度。

　　当然，正因为城市灯光秀以城市为背书，才给广告带来更高的商业价值。能被官方承认的“城市地标”的建筑，整个中国都屈指可数。因此，并不是所有的广告都能登上地标，能通过审核的品牌，首先就给人们留下了“有实力”的印象。

　　不过，城市灯光秀营销的生意并不好做，其随时处于的风口浪尖之上，稍有不慎，就会成为焦点，轻则形成负面舆论，重则损害城市形象，因此经营要非常谨慎。
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