作为广告主,我们为什么选择投放高铁广告？

作为仅次于航空的交通工具，高铁站点的高端大气毫不逊色于机场，高铁广告也逐渐成为众多广告主的“宠儿”。随着传播场景的复杂性，消费结构的多样性，文化价值的多元性，品牌商们广告投放也不再仅仅局限于互联网方面，户外传播慢慢成为他们另一种主要宣传方式。

相信大家在高铁站内都会看到各类品牌宣传，其中家居建材业、快消行业、家电行业、制造业、电子产品等最为常见，那么这些品牌为什么喜欢投高铁广告呢？

为什么投高铁广告？

其实很好理解，广告的投放是根据受众群来的。高铁是以商旅人群为主的高质量乘客资源，精准的传播环境，都体现了高铁媒体的价值。先拿家居建材行业来讲。

我们都知道，高铁乘客相对来说具有较强的购买力和消费力，而家居建材是属于比较典型的消费升级的市场。《高铁媒体价值研究报告》显示，曾经在一千六百多个有效样本的调查中发现，6.2%的高铁受众进行过家居装修，房屋装修以及家具电器的消费大约在八万元左右。具有较强的消费能力。

现在越来越多的家居建材品牌扎堆在高铁站

高铁广告的高覆盖率和大客流量，兼具高铁乘客人群特征与家居建材市场的高契合度，都显示高铁列车广告与家居行业合作的机遇。高铁又是商旅人群的不二选择，因此家居建材选择在高铁站做广告宣传可能是比较合适的选择了。

再比如说，快消品行业。前面说过高铁受众大部分都属于中高端人士，相比较于价格更注重品质格调，且如今名牌白酒也已成为一种身份的象征，他们对高端白酒的品牌价值有着绝对的追求，因此长久的品牌塑造、品牌升级是企业的重心之一。

与此同时，随着高铁受众的年轻化，汽车、数码电子、服饰等品牌也开始入驻高铁站内。

近年来行业发展迅速，带动了越来越多的相关企业进入行业市场，也导致了行业竞争越来越激烈，因此很多商家都会进行多方位的高铁广告推广，以增强知名度，增加销售。广告的精准投放，受众的精准覆盖，客户转化率正在不断提高。

为什么投静态高铁广告？

在高铁站内静态类媒体：如落地/墙体灯箱、品牌柱、吊牌、吊旗等常规户外媒体形式覆盖率最广。根据央视CTR数据调查，高铁静态媒体到达率达95%，高于动态媒体。各静态媒体形式到达率均超六成，分布均匀。墙体灯箱+吊牌灯箱+吊旗组合效果最好（覆盖92%受众）。

出发层部分媒体资源

到达层部分媒体资源

站台层部分媒体资源

从进站到出站，全场景式对接品牌沟通。高铁站点与列车形成封闭式环境，在旅客长时间的候车过程中，形成低干扰强制性收视；同时当旅客在候车时接触到品牌广告，到达检票口等其他环节再次接触，有效加深品牌印象。

图文来源于网络


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