高铁广告:创新媒体的精准投放-万事成传媒

在互联网广告实现精准投放的同时，高铁媒体广告的精准投放也在不断与时俱进。由于高铁广告的自身特性限制，决定了高铁媒体是一个具有很大精准性的广告投放媒体，所以面对当前市场对于广告精准投放的需求，高铁媒体广告能够很好满足品牌营销需要。

一、受众精准

受众消费水平高，高铁旅客以商务出差、休闲旅游、探亲访友、高校学生四类人群为主，是目前市场上最主要的消费群体。

二、网络强大

高铁媒体既实现全国高覆盖，又可以做到区域高渗透。广告主可以根据自己的品牌属性，选择是进行全国性投放，还是单纯辐射某个省市，还是主攻某条线路。这是由高铁的流动性特征决定的，其他任何媒体形式都不具备这样的优势。

三、强制性

相对电视、报纸、电台等媒体消费者的主动选择权，高铁媒体广告则具有强迫阅读的效力，在传播方式上最为“积极、主动”，消费者属于被迫接受,并通过多次反复使消费者对品牌留下较深印象。

四、直达

高铁媒体广告在封闭环境内直接接触消费者，并能在旅途中持续冲击消费者眼球，达到广告深层传播的效果。

五、干扰低

环境干扰度低，高铁列车车厢内环境较为安静，与外界暂时隔离，空间相对封闭，除了列车乘务员到站播报外，干扰度几乎为零。

六、到达率

高铁总体媒体广告到达率为100%，85%左右的高铁动车乘客表示每小时接触高铁动车媒体的时间在1-10分钟，10%左右的高铁动车乘客每小时接触高铁动车媒体的时间在10-19分钟。

七、二次传播

高铁广告引发信息二次传播达到55.1%。

八、形式多

广告传播及投放形式多样化，随着移动互联网的普及，很多LBS应用、手机应用、VR技术、互动游戏也开始和高铁媒体产生互动、联动，高铁媒体实现了传统户外和移动互联的包容共处。高铁媒体通过头片、桌贴、海报、品牌天幕、桌板创意贴、车内外门贴、视频等多媒体形式展示，广度覆盖高铁乘客，精准影响商旅人群，打造了“移动精英消费者”为核心的精准营销平台。高铁广告的媒体形式多种多样，从区域划分有：高铁头枕巾广告、车载广告媒体、站厅广告、站台广告、通道广告等，从媒体形式上划分有：广告灯箱、LED屏、LCD刷屏机、静态广告牌、广告贴、地推广告、DM宣传单等，广告形式丰富，广告主可根据自身需求进行广告投放。

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高铁，中国的一张亮丽名片，如今已经变成了非常流行的时尚代名词。从2008年中国第一辆高铁京津城际高铁正式开通运营至今已有十年，高铁里程已突破2.2万公里。高铁网的不断延伸，客流量的持续增加，日益凸显出高铁已经成为人们生活中不可或缺的一部分。

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图片来源于网络


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