DOOH如何塑造俄罗斯广告业的未来
浏览量：发表时间：2025-01-15【小中大】
过去的2023年是一个充满新挑战和机遇的时期，特别是在俄罗斯市场——细分市场内部结构的变化，向俄罗斯数字服务的过渡，以及取代那些已经离开的公司的新公司的出现，加上人工智能。如果在2022年，许多分析师试图定义因制裁政策及其后果而导致的市场“衰退”的界限，那么现在的预测则专注于所有领域即将到来的发展。
此外，俄罗斯最有前景的领域之一是户外广告。预计它会有最轻微的负面变化，之后会有进一步的增长。真的是这样吗？2024年要关注什么？更多详情请见我们的文章。
OOH的广告量被DOOH抢走了
2023年，俄罗斯户外广告的数量在增长46%,这主要是由于DOOH广告，由于几个原因，它对品牌更具吸引力。此外，自2022年初以来一直在进行的行业技术清查为广告商开辟了新的格式和工具。
推动户外广告增长的是DOOH市场，而OOH只能恢复到2019年的水平。然而，DOOH广告业的前景看起来更有希望。2024年，专家们预测市场容量超过2亿美元。这是自2008年以来的最高数字。然而，这是相当现实的，因为DOOH部分正在快速发展。
这种增长的一个关键因素是广告基础设施的发展。由于一个DOOH屏幕的较大面积和在其上放置的成本(注意，相当于10个00h屏幕)，有一个总的趋势是，物理广告结构的数量在减少，而广告库存的数量在增加。一个屏幕可以让你展示比传统形式更多的广告信息。此外，在屏幕上投放广告比印刷和安装广告牌要快得多。这种转变增加了商业曝光率和销售潜力。
莫斯科的数字户外广告份额翻了一番在过去的几年里，它等于广告设施总数的67%。在圣彼得堡，这一比例略低，为43%。与此同时，各地区也在逐步实现细分市场的数字化。
尽管所有的动态变化，户外广告的覆盖范围在过去两年中保持了大规模和稳定。该人口群体主要由25-64岁的男性和女性组成，占俄罗斯人口的93%。这只是强调了户外市场作为一个整体的巨大影响力，并为许多品牌提供了一个重要的机会。
分析广告客户类别，可以注意到,“房地产”是户外广告投资的最大部门，而“互联网服务”在数字领域领先。对了，户外广告支出最大的广告主是Yandex(注——俄罗斯搜索引擎和在线服务)。
此外，外国公司对俄罗斯的数字媒体表现出极大的兴趣。俄罗斯媒体控股首席执行官康斯坦丁·梅杰(Konstantin Major)在接受《俄罗斯日报》(Rossiyskaya Gazeta)采访时表示，他们的控股已经吸引了一些中国客户为DOOH市场提供解决方案。其中包括奥摩达、Exeed、广汽、奇瑞、海尔、速卖通等品牌。RMAA也与中国客户合作在细分市场及其他领域。2023年，我们已经成功地为远近品牌开展了DOOH活动。今年，海外公司的项目越来越多。
新的室外和室内数字格式
除了数字门面和屏幕的积极使用，新形式的DOOH正在俄罗斯出现，包括室内。
移动运营商MTS已经多次使用非标准解决方案，包括在各种建筑物内。2023年初布兰德推出了数字艺术装置在莫斯科地铁中使用了一种通过移动网络进行高速数据传输的设想。数字图像在一个大小为4x2.5米的魔法飞毯表面播放，由弯曲的LED屏幕制成。该活动的视觉效果是使用人工智能创建的，内容中集成了MTS娱乐服务的图像。
品牌并没有就此止步。在2024年初，MTS在Afimall购物中心(注-莫斯科市商业综合体)安装了一个由64个全息风扇组成的品牌区，创造了3D“飞行”内容的视觉印象，购物中心的每个游客都有机会使用Leap Motion传感器在没有接触的情况下控制屏幕上的滚轮。
室内活动的主要目标是让观众熟悉品牌的在线产品(注意- MTS高级订阅、KION在线影院、MTS旅游服务等。)以一种令人难忘的、非标准的格式。结果，MTS成功地让游客们大吃一惊，他们只需一挥手就能控制屏幕上的内容。
总的来说，莫斯科市商业综合体现在是俄罗斯领先的地点之一，广告商愿意在这里试验广告的呈现方式，以达到对观众更大的效果。这个地方是俄罗斯最早开始在流行的3D屏幕上播放广告的地方之一。
所有的创新都是经过统计证明的。每月有超过200万人参观这个建筑群，1.8万人住在这里的现代公寓里，包括受欢迎的博主，5万人工作，大约60万人参观Afimall购物中心。在付费受众覆盖面如此之大的情况下，品牌需要努力让人们对他们的产品感兴趣。
所有这些都表明，户外广告项目每年都变得更加复杂。一个合理的问题出现了:DOOH战役值得努力吗？如何评价效果？
实践中的大数据
让我们谈谈这个问题的分析方面，这涉及到数字屏幕数据的使用。这在俄罗斯的实践中是如何发生的？
“最初，我们选择了自己的方式，早在2020年就拒绝了进口软件，当时修改这些软件变得过于昂贵和不方便。这就是为什么我们没有考虑进口的类似物，而是开始修改我们现有的软件，以满足广告商的需求，结果证明这种软件更灵活，更便宜。”-玛丽娜·苏丽金娜说，Russ数字战略和营销总监在接受《生意人报》采访时表示。
在过去的两年中，俄罗斯户外广告运营商显著扩展了他们的数据收集能力，现在每天处理超过1亿条记录。这些记录可能由用户的MAC地址组成，这些地址用作安装在移动设备中的网络适配器的唯一标识符。它们是使用Wi-Fi嗅探器收集的，Wi-Fi嗅探器是一种旨在拦截和分析数字广告牌上流量的工具。然而，由于将用户连接到随机Wi-Fi网络的一些问题，这种方法现在并不太受欢迎。
因此，除了MAC地址之外，运营商还使用GPS和地理传感技术来获取更多信息。
受众信息收集的主要重点是收集社会人口统计资料，包括性别、年龄和收入，以及用户的兴趣和偏好、购买历史和访问过的地方。这些努力旨在通过将这些数据连接到补充数据库来改进广告策略。这种联系允许将详细数据分配给特定的受众行动:应用内购买、行动号召响应(CTA)和线下商店访问。
除了以上所有这些，我们还可以添加一种相对较新的技术，称为实时数据收集。多亏了它，我们可以根据当前的天气状况和交通状况来调整屏幕上的内容。所有这些都允许广告商创造更多个性化的DOOH广告。例如，一个咖啡品牌有两个视觉解决方案，可以在寒冷的天气播放一个，在炎热的天气播放另一个。
无论使用哪种方法或收集技术的组合，信息都被分成三个主要的工作领域。第一个是测量平均受众量(注意——包括程序化购买)。第二是对随后时期的广告活动的早期规划。第三是在分析看过广告的不同观众的行为中对活动结果的评估。
正如我们所看到的，DOOH广告已经不仅仅是一个传播动态图像的“美丽”视觉工具，而且还是一个分析工具。通过战略性地使用大数据来提高广告投放的有效性，强调了户外广告的进一步发展。
任何活动，无论是DOOH还是室内广告，都需要系统性。否则，在选择合适位置的阶段，项目实现时间可能会延迟。在这种情况下，我们与自己在俄罗斯和独联体的户外广告对象目录合作，在每个客户提出要求后，尽快为他们提供最有吸引力的位置。
DOOH在俄国的未来看起来很有希望。随着技术的发展，我们可以预期DOOH广告在品牌推广策略中的作用会变得更加重要。如果现在，在目前的时间，你已经有一个项目，你想实施，填写申请表或写信给我们的经理。
此外，俄罗斯最有前景的领域之一是户外广告。预计它会有最轻微的负面变化，之后会有进一步的增长。真的是这样吗？2024年要关注什么？更多详情请见我们的文章。
OOH的广告量被DOOH抢走了
2023年，俄罗斯户外广告的数量在增长46%,这主要是由于DOOH广告，由于几个原因，它对品牌更具吸引力。此外，自2022年初以来一直在进行的行业技术清查为广告商开辟了新的格式和工具。
推动户外广告增长的是DOOH市场，而OOH只能恢复到2019年的水平。然而，DOOH广告业的前景看起来更有希望。2024年，专家们预测市场容量超过2亿美元。这是自2008年以来的最高数字。然而，这是相当现实的，因为DOOH部分正在快速发展。
这种增长的一个关键因素是广告基础设施的发展。由于一个DOOH屏幕的较大面积和在其上放置的成本(注意，相当于10个00h屏幕)，有一个总的趋势是，物理广告结构的数量在减少，而广告库存的数量在增加。一个屏幕可以让你展示比传统形式更多的广告信息。此外，在屏幕上投放广告比印刷和安装广告牌要快得多。这种转变增加了商业曝光率和销售潜力。
莫斯科的数字户外广告份额翻了一番在过去的几年里，它等于广告设施总数的67%。在圣彼得堡，这一比例略低，为43%。与此同时，各地区也在逐步实现细分市场的数字化。
尽管所有的动态变化，户外广告的覆盖范围在过去两年中保持了大规模和稳定。该人口群体主要由25-64岁的男性和女性组成，占俄罗斯人口的93%。这只是强调了户外市场作为一个整体的巨大影响力，并为许多品牌提供了一个重要的机会。
分析广告客户类别，可以注意到,“房地产”是户外广告投资的最大部门，而“互联网服务”在数字领域领先。对了，户外广告支出最大的广告主是Yandex(注——俄罗斯搜索引擎和在线服务)。
此外，外国公司对俄罗斯的数字媒体表现出极大的兴趣。俄罗斯媒体控股首席执行官康斯坦丁·梅杰(Konstantin Major)在接受《俄罗斯日报》(Rossiyskaya Gazeta)采访时表示，他们的控股已经吸引了一些中国客户为DOOH市场提供解决方案。其中包括奥摩达、Exeed、广汽、奇瑞、海尔、速卖通等品牌。RMAA也与中国客户合作在细分市场及其他领域。2023年，我们已经成功地为远近品牌开展了DOOH活动。今年，海外公司的项目越来越多。
新的室外和室内数字格式
除了数字门面和屏幕的积极使用，新形式的DOOH正在俄罗斯出现，包括室内。
移动运营商MTS已经多次使用非标准解决方案，包括在各种建筑物内。2023年初布兰德推出了数字艺术装置在莫斯科地铁中使用了一种通过移动网络进行高速数据传输的设想。数字图像在一个大小为4x2.5米的魔法飞毯表面播放，由弯曲的LED屏幕制成。该活动的视觉效果是使用人工智能创建的，内容中集成了MTS娱乐服务的图像。
品牌并没有就此止步。在2024年初，MTS在Afimall购物中心(注-莫斯科市商业综合体)安装了一个由64个全息风扇组成的品牌区，创造了3D“飞行”内容的视觉印象，购物中心的每个游客都有机会使用Leap Motion传感器在没有接触的情况下控制屏幕上的滚轮。
室内活动的主要目标是让观众熟悉品牌的在线产品(注意- MTS高级订阅、KION在线影院、MTS旅游服务等。)以一种令人难忘的、非标准的格式。结果，MTS成功地让游客们大吃一惊，他们只需一挥手就能控制屏幕上的内容。
总的来说，莫斯科市商业综合体现在是俄罗斯领先的地点之一，广告商愿意在这里试验广告的呈现方式，以达到对观众更大的效果。这个地方是俄罗斯最早开始在流行的3D屏幕上播放广告的地方之一。
所有的创新都是经过统计证明的。每月有超过200万人参观这个建筑群，1.8万人住在这里的现代公寓里，包括受欢迎的博主，5万人工作，大约60万人参观Afimall购物中心。在付费受众覆盖面如此之大的情况下，品牌需要努力让人们对他们的产品感兴趣。
所有这些都表明，户外广告项目每年都变得更加复杂。一个合理的问题出现了:DOOH战役值得努力吗？如何评价效果？
实践中的大数据
让我们谈谈这个问题的分析方面，这涉及到数字屏幕数据的使用。这在俄罗斯的实践中是如何发生的？
“最初，我们选择了自己的方式，早在2020年就拒绝了进口软件，当时修改这些软件变得过于昂贵和不方便。这就是为什么我们没有考虑进口的类似物，而是开始修改我们现有的软件，以满足广告商的需求，结果证明这种软件更灵活，更便宜。”-玛丽娜·苏丽金娜说，Russ数字战略和营销总监在接受《生意人报》采访时表示。
在过去的两年中，俄罗斯户外广告运营商显著扩展了他们的数据收集能力，现在每天处理超过1亿条记录。这些记录可能由用户的MAC地址组成，这些地址用作安装在移动设备中的网络适配器的唯一标识符。它们是使用Wi-Fi嗅探器收集的，Wi-Fi嗅探器是一种旨在拦截和分析数字广告牌上流量的工具。然而，由于将用户连接到随机Wi-Fi网络的一些问题，这种方法现在并不太受欢迎。
因此，除了MAC地址之外，运营商还使用GPS和地理传感技术来获取更多信息。
受众信息收集的主要重点是收集社会人口统计资料，包括性别、年龄和收入，以及用户的兴趣和偏好、购买历史和访问过的地方。这些努力旨在通过将这些数据连接到补充数据库来改进广告策略。这种联系允许将详细数据分配给特定的受众行动:应用内购买、行动号召响应(CTA)和线下商店访问。
除了以上所有这些，我们还可以添加一种相对较新的技术，称为实时数据收集。多亏了它，我们可以根据当前的天气状况和交通状况来调整屏幕上的内容。所有这些都允许广告商创造更多个性化的DOOH广告。例如，一个咖啡品牌有两个视觉解决方案，可以在寒冷的天气播放一个，在炎热的天气播放另一个。
无论使用哪种方法或收集技术的组合，信息都被分成三个主要的工作领域。第一个是测量平均受众量(注意——包括程序化购买)。第二是对随后时期的广告活动的早期规划。第三是在分析看过广告的不同观众的行为中对活动结果的评估。
正如我们所看到的，DOOH广告已经不仅仅是一个传播动态图像的“美丽”视觉工具，而且还是一个分析工具。通过战略性地使用大数据来提高广告投放的有效性，强调了户外广告的进一步发展。
任何活动，无论是DOOH还是室内广告，都需要系统性。否则，在选择合适位置的阶段，项目实现时间可能会延迟。在这种情况下，我们与自己在俄罗斯和独联体的户外广告对象目录合作，在每个客户提出要求后，尽快为他们提供最有吸引力的位置。
DOOH在俄国的未来看起来很有希望。随着技术的发展，我们可以预期DOOH广告在品牌推广策略中的作用会变得更加重要。如果现在，在目前的时间，你已经有一个项目，你想实施，填写申请表或写信给我们的经理。
