超级广告牌:户外DOOH广告营销的兴起和影响

随着城市随着生活和变化而变化，品牌与受众沟通的方式也在变化。传统媒体方法长期以来主导着我们的城市景观，但随着技术推动我们前进，户外传播的画布正在发生变化。当我们拥抱数字革命时，户外营销的视野正在以前所未有的速度扩大.

从OOH到DOOH
出门在外或者只是OOH是传统的户外广告—它不是数字化的，也不是程序化的。当人们在户外、公共场所、通勤上班或只是在公共汽车站或电梯旁等候时，它向他们传播信息。一些典型的户外广告媒体包括广告牌、公共汽车站、街道设施、车载广告等。

DOOH的定义
数字户外(DOOH)基本上是户外(OOH)的技术升级，提供在线显示广告中使用的一些技术进步，如定向和增强的流量数据。同时，它也有一些很大的优势。例如，人们不能使用广告拦截器来隐藏您的内容。此外，DOOH在本质上更具创造性，能吸引路人的注意力。

为什么DOOH比传统的OOH更好？
让我们想象一下，在一个世界里，当人们走过广告牌时，广告牌会同时动态显示针对每个人的内容。想象一下，在几分钟内将内容分发到您的整个数字标牌显示器网络(或其中的一部分)，能够实时更新或更改信息。来了像MagicINFO这样的软件解决方案连接到你选择的数据库您可以从单一位置创建、安排和部署内容。这缩短了处理时间，并限制了人为错误的机会。此外可以根据一天中的时间甚至天气状况来定制您的内容。

数字家庭外的影响
随着技术的不断发展，DOOH教对我们日常生活的影响也在不断加深。它改变了媒体力量的平衡，让许多人想知道…

DOOH有多有效？
最近的一次神经科学研究通过使用神经科学和眼球追踪技术来分析DOOH。该研究发现，数字户外展示能够吸引注意力，从而提高品牌回忆和情感投入。所以这不仅仅是收集观点—它转化为实实在在的好处，如品牌知名度和提高参与度。此外，研究发现，这种品牌参与延伸到社交媒体，人们更有可能互动和分享DOOH的内容，扩大了活动的范围。因为数字户外活动可能非常令人印象深刻和引人注目——该活动可能会在社交媒体上结束，从而为品牌带来额外的免费曝光。

在公共场合，大胆的声明是必要的，而且三星电子很好地设想了这些商业机会。从广告牌到软件，你可以看到适用于各种户外应用的显示解决方案在他们的投资组合里。

但是是什么让DOOH的竞选有效呢？
主要发现强调:

无缝集成塑造一个有凝聚力的信息。
引人入胜的故事:精心设计能引起观众共鸣的叙述，使信息令人难忘。
视觉吸引力:使用引人注目的视觉效果，吸引眼球并让您的记忆停留更久。
CTA激活:有效利用行动号召，促使观众采取后续行动，无论是访问网站还是查看产品。
实时内容更新:保持内容的新鲜和相关性，响应实时事件或趋势话题。
数据分析:运用分析见解来完善和优化活动的范围和效果。
跨平台协作:与其他平台合作，扩大覆盖范围。
利用这些见解，企业可以在当前竞争激烈的世界中更有意义、更有效地与受众建立联系。

数字户外的一些最常见的应用
广告牌:这些不再是静态的，而是充满活力、移动的展示，吸引着观众，无论他们是位于高速公路旁还是繁华的市中心。
街头家具:从公共汽车站到售货亭，数字显示器既提供信息又提供广告，用相关内容丰富了城市空间。
寻路:各类公共空间的互动数字目录，引导个人，兼做内容平台。例如，您可以通过交互式地图和内容为客户提供信息和娱乐。
广告案例:这些照明箱是海报广告的现代体现，可以在各种户外环境中找到，展示各种内容。
 
另一个值得注意的有趣的事情是—统计报告称，2023年，全球数字户外广告收入将增长26%以上，达到近133亿美元，如下图所示。这种增长不仅反映了技术进步，也反映了将品牌偏好转向更有活力、更吸引人的与受众沟通的方式。随着城市空间的不断现代化，DOOH的整合成为这一转变的重要组成部分。此外，预测表明，未来五年将进一步增长50%以上，这表明该行业的前景看好。

DOOH全球广告收入，改编自统计& DOOH格式市场份额，改编自大观研究
总结一下:DOOH的未来是什么？
数字户外，或DOOH，不仅仅是一个技术转变，而是一种转变重新想象品牌如何沟通以及受众如何感知。在一个充斥着媒体噪音的世界里，DOOH的自然属性给了它不可否认的存在。然而，它与动态实时技术的无缝集成确保了它绝不是静态的。随着像三星这样的品牌开拓前进的道路，很明显DOOH的潜力是巨大的，超越了沟通，延伸到强大的体验。

DOOH和社交媒体等其他数字平台之间的协同作用只会放大其影响。随着物理世界和数字世界之间的界限不断模糊，在户外空间利用数字标牌的优势，应用其见解，并在其消息传递和故事讲述中保持一致性的企业，无疑将在他们的沟通中脱颖而出。

本质上，营销的未来不仅仅是数字化的—它不在家里，在现实世界中，是动态的，反应灵敏的。随着品牌继续在这一前沿航行，有一件事是清楚的:DOOH不仅仅是一种趋势；这是影响力媒体的新基石。

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