杭州地铁广告又红了大半个互联网

地铁，是都市人群出行的重要交通工具，也是广告营销活动的关键传播阵地。2017年，杭州地铁作为电商和互联网重镇的广告媒体，就曾几度爆发过引起广泛关注的广告传播事件。时至9月，又一场影响力巨大的传播活动在杭州地铁广告“燃”了起来。


9月24日，跑步机品牌启迈斯包下了地铁1号线的地铁车厢广告和地铁火车东站的站台，推广一场主题为“重新发明跑步机”的传播活动。短短两天内，活动相关的图片就在乘客的朋友圈、杭州的白领族群之间引起广泛讨论，活动新闻也引来了当地媒体和各大网络媒体的纷纷报道。

引起热议的重要原因，是启迈斯的地铁广告深入洞察城市人群，切实戳到了广告受众的痛处。广告的创意一改介绍产品的固守思维，而是从城市人群的角度出发，发起了一场减肥、瘦身、运动、健康的倡导。而这些倡导又恰恰和启迈斯跑步机产品的功能属性密切相关，使得产品与人群之间形成了密切关联。


有细心的关注者分析，地铁广告紧密围绕“跑步运动”为核心，同时又延展除了三个主题，一是“你离好心情只差跑一下”，将跑步当做释放压力的方法；二是“你与男神/女神只差一个好身材”，将跑步当做爱情追求的方法；三十“宅男/宅女和男神/女神之间只差一个好身材”，将跑步当做提升自我的方法。

“瘦了穿什么都百搭，胖了穿什么都白搭”、“不要在最美好的那几年选择做一个胖子”、“空有一颗减肥心，生了一条吃货命”等等一些富有洞察的文案，让人们感到了“扎心”，却又不由地会心一笑。启迈斯的创意还增加了互动的有趣形式，比如在人们的座位下贴上体重秤，让人感觉自己正在称体重等等。

在启迈斯投放的地铁车厢广告和站台可以看到，不少乘客在与画面和文案进行互动，摆出各种有趣的姿势进行拍照。也不时有媒体进行跟进的采访报道。


资深的营销人士评论称，启迈斯的地铁广告之所以能够引起广泛关注，与其线上线下的统筹传播密不可分，甚至可以说，地铁广告的走红，只是启迈斯本次传播活动中的一个环节而已。

据了解，围绕“重新发明跑步机”的主题，启迈斯的大范围品牌传播从9月上旬就已开始展开。早前曾在科技界朋友圈广泛传播的对于传统跑步机“太大、太重、太丑、太笨”的吐槽，以及引发人们对于“什么是智能平板跑步机”猜想的讨论，纷纷也是出自于此。


通过话题炒作的方式，启迈斯首先拨动了跑步机行业和科技从业者敏感的心弦，而后成功吸引了城市人群的好奇。利用线上社交媒体能够自发传播的属性，启迈斯打了一场漂亮的营销传播战。

当所有的传播动作，将启迈斯推倒话题的风口浪尖时，传播导向的悬念终于浮出水面——主题为“重新发明跑步机”的发布会，于9月26日在杭州洲际酒店举行。届时，启迈斯将发布一款名为MINI WALK的新型智能平板家用跑步机产品。


这也让我们看到了启迈斯与其它传播活动不同之处。所有传播都在抛出话题让人们自发充分探讨，而启迈斯在这些探讨过后，切切实实地为问题提供了答案。人们在“对传统跑步机不满意”、“期望自己跑出舒适圈改变状态”等话题上达成了共识，接下来关注的悬念转而在于，启迈斯的跑步机到底是不是真的能够解决问题？它又是如何做到？它有什么独特的技术手段？

而关于这些问题的答案，我们也将等待9月26日，启迈斯“重新发明跑步机”发布会上，进行揭晓。