元宇宙市场有望迎来反转

随着苹果第一款MR（混合现实）Vision Pro以及众多虚拟现实产品的陆续发布，元宇宙市场有望止跌回升。

马雨霏/文

6月6日凌晨，苹果CEO蒂姆·库克在2023年度全球开发者大会（WWDC 2023）最后的“One More Thing”环节正式宣告苹果第一款MR（混合现实）产品Vision Pro的到来。

对于这款产品，库克表示，如同Mac带来个人电脑时代、iPhone带来移动计算时代，“Vision Pro将带我们进入空间计算时代”。

苹果MR值得期待


目前市场上比较常见的主要有VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）。MR与AR不同,AR是把虚拟的东西叠加到现实，而MR是把现实的东西叠加到虚拟世界，其中的核心就是真实世界与虚拟世界相互交互。

根据Counterpoint的报告，2022年中国XR头显（包括AR、VR、MR）的出货量超过110万台。其中，VR仍然是XR市场的主导，2022年占总出货量的95%以上。目前在国内市场，排名第一的品牌是Pico，市场占有率达到了43%；其次是大朋VR，市场占有率为36%；爱奇艺、Htc和Nolo的市场份额分别为9%、5%和2%。

苹果的首款MR（混合现实）头显Vision Pro，定价3499美元（折合人民币约2.48万元），明显高于同类产品。Vision Pro采用双芯片设计，除全新的R1芯片外，为专用图像信号处理器芯片，还有一颗M2芯片。

在交互方面，Vision Pro没有配备手柄，而是通过语音、眼球追踪以及手势来操作。用户通过注视来浏览应用图标，轻点选择，轻扫滚动，或者发出语音指令。苹果方面表示，用户不会因为戴上头显而与周围的人隔绝，而是会通过EyeSight功能，在旁人靠近时显示用户的眼睛。此外，苹果还发布了为Vision Pro打造的首个基于空间计算的系统VisionOS。

苹果公司MR头显Vision Pro的发售首年销售目标为15万台，而中信证券给出了更加乐观的预计，即20万-80万台。

东吴证券分析称，混合设备芯片长期由高通XR系列垄断，苹果MR有望凭借其M2芯片突出重围；M2芯片在图形处理、运算速度以及存储能力方面，可以大幅增强混合设备的性能。

安信证券指出，预计2023年，Meta、苹果、索尼等众多重磅VR/MR头显的发布将推动全行业技术升级和出货量持续提升，预计2025年前后，苹果和Meta将推出真正的AR眼镜，新一代硬件面世后有望带动产业链快速成长。

产业链机会几何

从终端产业链来看，XR 产业链下游方面分为VR/AR生态内容的制造者与提供生态内容的发布平台。上游的设备硬件以及中游的终端设备厂商根据下游客户的应用需求推陈出新，下游客户分为 B 端（消费级应用市场）与 C 端（企业级应用市场）。

从产品产业链角度看，XR头显的核心零部件主要分为芯片、显示模组、光学模组、传感器、通信模组和声学器件。平安证券在2023年5月发布的一份研报中指出，芯片是消费级VR设备的关键成本，占比约31%；其次为显示模组和光学模组，占比分别为23%和12%。

对于产业链的机会，天风国际认为，虚拟显示产业链终端器件占比逾四成，硬件包括摄像头、光学器件、微投影器件、传感器、AI芯片、3D Sensing等。

从全球市场来看，根据IDC预计，全球VR/AR市场规模将从2021年的43.43亿美元增长至2025年的361.12亿美元，CAGR为69.8%。根据Precedence Research数据，2022年全球虚拟现实市场规模为306.4亿美元，该机构预计2032年将达到1135.9亿美元，2023-2032年预计GAGR将达到14%。根据Omdia数据，2023年近眼显示面板出货量有望达到2406万台，同比增长67.3%。众多数据机构都给出了乐观的预期。

随着苹果MR（混合现实）Vision Pro以及众多虚拟现实产品的陆续发布，上下游产业链有望迎来高速增长。

市场呈现阶段性调整

自2014年美国社交巨头Facebook以20亿美元收购OculusVR公司后，虚拟现实行业迎来了快速发展。2016年全球VR/AR领域共获得23.2亿美元投资，增长率高达236.2％。

2016 年，由任天堂、The Pokemon Company、NianticLabs联合制作开发的宠物养成对战类RPG手游PokemonGO爆火，让全世界认识了增强现实技术。

随着虚拟现实的不断发展，行业的融资也在不断增加。2016-2018年，全球VR/AR投资规模分别为23.2亿美元、30.8亿美元、37.7亿美元，到2021年，全球AR/VR总投资规模接近146.7亿美元。

但2023年，中国AR/VR市场出货量下滑非常明显。根据IDC《中国 AR/VR头显市场季度追踪报告》，2023年第一季度，中国AR/VR市场出货17.3万台，同比下滑37.6%。其中AR市场出货2.2万台，同比增长35.7%，VR市场出货15万台，同比下滑42.2%。

不仅中国市场下滑明显,全球市场也是如此。IDC报告显示，2023年全球第一季度AR /VR头显出货量同比下降54.4%。从融资来看也同样如此，据VR陀螺，2023年1月全球VR/AR产业融资并购规模总额为9.23亿元，同比下滑49%，共发生22起融资并购事件，同比持平。

据VR陀螺，2023年3月全球VR/AR产业融资并购规模总额为11.58亿元，同比下滑68%，共发生21起融资并购事件，同比减少14件，VR/AR产业回归冷静期，融资并购热度减弱。

从发展趋势来看,无论是全球市场还是中国市场,虽然出现下滑，但似乎只是一个调整。

2022年11 月1日，工业和信息化部、教育部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家体育总局五部门联合印发《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022-2026年）》，目标是到2026年中国虚拟现实产业总体规模（含相关硬件、软件、应用等）超过3500亿元，虚拟现实终端销量超过2500万台，培育100家具有较强创新能力和行业影响力的骨干企业。

随着索尼PS VR 2、Meta Quest 3、苹果MR等主要产品的陆续推出，以及AIGC未来在内容端的持续赋能，全球元宇宙产业有望迎来新一轮增长。

面临激烈竞争

近几年，国际巨头相继布局元宇宙市场。早在2020年，Meta便打造了重磅VR设备Quest 2。2021年，该产品出货量便已经超过千万，成为VR行业进入消费级市场的关键标志。除了Meta，字节跳动在2022年推出了VR新品Pico 4。与苹果头显一样，Pico 4使用Pancake光学方案，采用HyperSense振感手柄，并打造了游戏、健身、社交等内容生态。

根据国际数据公司日前发布的2022年统计数据，全球AR/VR头戴设备出货量达到880万台，整体出现了近20%的降幅。Meta市占率接近80%，随后则是市占率为10%的字节跳动，大朋VR、HTC、爱奇艺等厂商紧随其后。

2023年以来，众多国际巨头相继推出新产品。

2023年4月4日，据索尼官网，索尼推出新一代3D显示屏ELF-SR2，可为用户提供逼真的裸眼3D视觉体验。ELF-SR2是一款27英寸4K显示器，无需使用VR头显即可提供高度逼真的三维内容，为用户带来沉浸式体验。索尼表示，该显示屏主要面向建筑、工程、工业设计、软件和游戏开发的工作人员以及其他各种职业而设计。该显示屏计划于2023年5月在美国和加拿大以5000美元的价格发售。

2023年4月16日，在2023华为智能汽车解决方案发布会上，华为自研的AR HUD首发亮相，采用华为AutOptiX智能车载光技术，搭载了车规级LCoS（微米级像素单元）、三色LED光源（入眼亮度12000nits，色域NTSC＞85%）、短焦镜头（成像更清晰、畸变＜2%）、偏振组件（光能量利用率90%，对比度1200:1），可实现7.5米处70英寸、10米处96英寸的等效显示效果，拥有1922×730的量产HUD最高分辨率。

2023年6月1日，Meta宣布新一代VR头显Meta Quest 3，这款头显设备将会在2023年秋季上市，售价499美元起。Quest 3显示器部分比Quest 2薄40%,给用户更舒适的佩戴体验。

虽然Meta和苹果更早布局了元宇宙市场，但纵观目前的市场,全球巨头都已相继进入,竞相推出更低的产品以应对竞争。随着众多公司新产品的上市,元宇宙行业将会进入更加激烈和全面的竞争时期。