地铁广告还能这么玩？去哪儿网“大玩卡”投放东单地铁广告

　　在流量日趋昂贵的今天，品牌往往绞尽脑汁搞事情、蹭热点，消费者却总是“视而不见”。如何让出街的品牌海报不再只是通勤路上的一副简单背景图?这个夏天，去哪儿网动了一点“小心机”，发布一组悬念“寻人”海报，将谜底交给来往行人，通过接力互动，让地铁静态海报玩出了“互动剧”的效果!

　　7月1日，去哪儿网投放北京东单地铁墙体广告，换上了长达百米的“寻人启事”海报，吸引了大批行人驻足观看、互动。

　　巧设悬念，“能动手”就别光看看

　　在地铁通道广告两边， 6张巨幅海报被银行卡大小的卡片层层覆盖，只在上方露出夸张的费解的文案：“小刘面临重重诱惑?”、“小李突然变了个人?”、“小付突然惊声尖叫”……对于来往人群来说，被遮住的画面，悬念性的文案，让人忍不住想“动手”亲自揭牌翻出答案。在早高峰的换乘东单站，不少行色匆匆的上班族们在此停驻，或揭下覆盖在海报上的卡片一探究竟，或在一旁围观谜底。短短半天内，6幅青春抢眼的“大玩卡”海报便被接力“解密”。

　　“我翻了二十几张牌，终于看到了惊声尖叫的小付长什么样，”这位非常有耐心的小姐姐攥着一把卡片，“有没有觉得很像我们小时候玩的那个游戏《扫雷》，再给我一次机会我应该能更准一点翻出主人公的脸。”

　　值得一提的是，这些被行人撕下后的卡片并非只是一个打造悬念的工具，在卡片的背面，印有去哪儿网此次主推的2019“大玩卡”活动信息。一个巧妙的设计，让用户主动领取了品牌广告，进而扫描关注“大玩卡”，了解产品功能特点，潜移默化中实现了去哪儿网年轻化营销诉求。

　　专属定制，去哪儿网“大玩卡”瞄准年轻人

　　此次去哪儿网推出的“大玩卡”，权益是基于对年轻群体的深度洞察，为年轻人专属打造。包含的旅行权益价值高达2019元，不仅有年轻人喜欢的出境游、周边游、个人游大额优惠券，更有机票火车票代金券，品质酒店低价住的好福利，甚至9.9元就能抢到热门“打卡”景点门票。一卡在手，让年轻人在获得出行钜惠的同时，还能享受高品质的旅游体验。

　　与此同时，借助地铁悬念互动海报的曝光形式，去哪儿网也走心构建了一个与用户近距离沟通的场景，好玩的参与方式和丰厚的旅游福利将最终转化为品牌的口碑，在年轻群体中不断扩散，让更多年轻人转变为去哪儿网的忠实拥泵。

　　不断尝试，全面布局品牌年轻化

　　作为国内领先的在线旅游平台，去哪儿网一贯注重与年轻人群的沟通，树立自由有趣，年轻活力的品牌形象，此次东单地铁站“寻人启事”的事件营销，便是去哪儿网年轻化布局中的又一次尝试。

　　多年来，在品牌年轻化的加持下，去哪儿网在年轻用户心中树立了优质的品牌形象。未来，去哪儿网还将推出更多贴合年轻人喜好的产品及服务，满足年轻客群日渐多样化的消费和情感需求，用年轻人的视角让品牌更年轻更有活力。

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