美国户外广告公司副总揭秘：让广告牌引人注目的六大诀窍

美国知名的户外广告公司高级副总裁：MIKE MCGRAW，最新总结了自己从业20年来，户外广告内容创作的六大法则。内参赶快做了翻译和编辑，和国内的户外广告同行以及甲方一起分享。以下为翻译过来的图文：

在户外行业工作了20多年，在美国的时代广场见过太多优秀的户外大牌，他们都有哪些特点？用户互动、增强现实、裸眼3D和毛绒绒的玩偶户外广告，裸体牛仔和吉他…总之你能想到的都在这里出现了。这些让人印象深刻的户外广告有一些共同点——非常有创意。

无论我在公交候车亭等候，通过机场扫描行李，或在城里开车经过户外大牌，我的眼睛总是被一些有趣的户外广告吸引，我在寻找最好的户外广告。

对于我来说，找到这些超乎寻常的户外广告是一种享受，这些户外广告很好的向我推广了旅程相关的新品牌，产品或服务。多年来，我看到了无数的例子，最好的例子总是有一些共同之处。他们坚持一系列经过验证的最佳方案。

＃1：使用大字体LOGO：最大化尺寸和对比度

这种字体最容易从道路和/或远处观看。如果路人或司机在几秒钟内无法理解您的信息，则机会就会丢失。

想象一下，在高速上，户外大牌一闪而过，如果信息不简明易懂，谁能看清楚？但是在堵车的市中心，户外大牌倒是可以适当多添加些内容。


＃2：制造关键元素：在充满活力的背景上应用白色文字

诸多户外广告的成功证明了，白色的字体容易引起路人的注意。

Dunkin'Donuts和GoPro知道如何让它流行起来。

只需看看下面的例子，看看消费者的眼睛如何被吸引到鲜明的色彩对比。


＃3：图像就是一切：把整张广告牌都利用起来

有一种陈词滥调「一张图片胜过千言万语」，但是毫无疑问，这是真的。

图像联系着情感。少即是多，让你的图像说出品牌想表达的理念。


＃4：坚持一个想法：越直白越好

你只需要几秒钟就能留下持久的印象。最好的广告牌不会将广告位与一堆细节叠加在一起。

他们很清楚，希望读者能够看到他们会记住的一个关键信息（或者他们会好奇的一个关键信息）。


＃5：使用七个字或更少：高度相关

少即是多。简洁，这样的广告会形成自己的风格。如果可以的话，广告语还可以幽默一些。


＃6：定位你的广告牌：消费者的参与感

本地化的广告牌更能引起人们的兴趣，就好像广告牌正在与个人交谈。

它了解你，知道你喜欢吃什么，你想去哪里以及你的家乡加油站在哪里。这构建了广告牌和受众即时的关系和好感度。


以上就是户外广告牌设计的六大诀窍了，希望大家获得一定的启发。

当我任职这20年，领导全国各地的户外广告，总结开发了这些基本方式，用来帮助户外广告大牌无往不胜。当我的团队被问到：“我们能做些什么才能使我们的广告牌效果更好？”你把以上这几条20年总结出来的经验抛出去，或者直接发给甲方总没错！

最后，我希望你能做到这一点：在设计你的下一个户外广告时，应用这些易于应用和有效、富有创造力的简单规则，创造出能给人留下印象的户外广告大牌！