微博信息流广告

微博（Micro-blog）是指一种基于用户关系信息分享、传播以及获取的通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交媒体、网络平台。
微博允许用户通过Web、Wap、Mail、App、IM、SMS以及用户可以通过PC、手机等多种移动终端接入，以文字、图片、视频等多媒体形式，实现信息的即时分享、传播互动。
2009年8月新浪推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站。此外微博还包括腾讯微博，网易微博等。但如若没有特别说明，微博就是指新浪微博。
2014年3月27日晚间，在中国微博领域一枝独秀的新浪微博宣布改名为“微博”，并推出了新的LOGO标识，新浪色彩逐步淡化。
2018年8月8日，微博获金运奖年度最佳效果运营奖。

平台特点：
便捷性
微博提供了这样一个平台，你既可以作为观众，在微博上浏览你感兴趣的信息；也可以作为发布者，在微博上发布内容供别人浏览。发布的内容一般较短，例如140字的限制，微博由此得名。也可以发布图片，分享视频等。微博最大的特点就是：发布信息快速，信息传播的速度快。例如你有200万听众（粉丝），你发布的信息会在瞬间传播给200万人。
其次，微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。微博网站即时通讯功能非常强大，在有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场。
类例于一些大的突发事件或引起全球关注的大事，如果有微博客在场，利用各种手段在微博客上发表出来，其实时性、现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。

传播性
微博草根性强，且广泛分布在桌面、浏览器和移动终端等多个平台上。传统媒体拥有较大的经济规模和“巨大、傲慢的组织机构”。而微博这种“草根媒体”则没有任何“门槛”，任何享有公民权的人都可以加入。微博有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能。服从公共性逻辑的微博属于免费浏览，更加偏重微博的内容与影响，因此在信源的选取、关注的话题和个人叙事框架的构建方面，都可以保持一定的独立性，从而改变了媒体发展的动力模式。
在微博，信息获取具有很强的自主性、选择性，用户可以根据自己的兴趣偏好，依据对方发布内容的类别与质量，来选择是否“关注”某用户，并可以对所有“关注”的用户群进行分类；微博宣传的影响力具有很大弹性，与内容质量高度相关。其影响力基于用户现有的被“关注”的数量。用户发布信息的吸引力、新闻性越强，对该用户感兴趣、关注该用户的人数也越多，影响力越大。
微博信息共享便捷迅速。可以通过各种连接网络的平台，在任何时间、任何地点即时发布信息，其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体。

推动社会文化
通过微博客传播先进文化、弘扬社会正气。不少地区和单位重视加强微博客内容建设，通过微博客宣传科学理论，传播先进文化，弘扬社会正气，倡导良好风尚，推动了网络文化繁荣和网络文明的发展。
从个人的生活琐事至体育运动盛事，再到全球性的灾难事件，微博已经成为全世界的网民们表达意愿、分享心情的重要渠道。网站日前评选出2011年度Twitter微博上的十大热门事件，在一定程度上反映出这一年全球民众的关注焦点。这一排名的根据是事件发生当天，每秒钟网友发布的相关微博的数量。

代表事件：微博#随手拍
2017年6月，微博2017随手拍话题总阅读量达到175亿。其中，短视频领域活动相关视频播放量达20亿。数千万微博用户参与互动。通过随时拍，微博原创图片及视频的多样性和专业性得以提升，用户能够观看和分享的内容越来越丰富。美食、运动、旅游等领域的内容得到推广。
 

微博是当下最为流行和活跃的社交、内容媒体平台之一，拥有着巨大的用户量基础。在这样一个流量巨大的平台，品牌进行各种各样的营销和推广是在正常不过的事了，所以当我们追星时，总能够看到明星偶像发布的代言广告；当我们追时事热点，也总是会有相关的蹭热点广告出现；进入微博有开屏贴片广告，随意刷屏也有看到蒙混其中的信息流广告。文字、图片、视频，五花八门丰富多彩的广告充斥在微博，以不同的形式占据着我们的眼球。

面对这样一个流量平台，很多企业跃跃欲试，那微博广告怎么做？有哪些微博推广方法？该平台的广告有非常多的类型，比如开屏贴片广告、信息流广告、账号推广、板块植入、关键词广告等，它们在微博移动端页面的不同位置，以不同的方式呈现，具有不同的特点和优势。

一、微博开屏广告

开屏广告在很多内容APP都可以看到，只要打开APP，跳转界面就会出现一个全屏的曝光广告，一般这个广告只会维持几秒，或是提供跳过按钮，如果用户不想等待其自动跳转，则可以选择跳过，但不过是否可以跳过，这个广告都被成功传达出去，为用户所接收和知晓，并且这一步是不可避免和拒绝的，只要使用这一应用，用户就一定会接收到这一广告信息。

具体说来，微博开屏广告的优势非常大：

首先，位于微博移动端的入口，任何用户只要打开该app，都可以看到广告，非常显眼。

其次，开屏广告是整屏显示，非常吸引人的眼球，让人难以忽视。

第三，强制性的曝光，让每个使用微博的用户都无可避免，达到率百分之百。

第四，流量巨大，该app用户量基础非常大，也具有非常高的活跃度，而开屏广告可以保证让每一个用户接收到。

最后，具有较强的针对性。为了让广告的推送更加针对其目标人群，开屏广告根据平台用户数据和属性分类来进行精准投放。

可以说，开屏广告是占据了移动端应用的最佳位置，强制性、高曝光、百分百到达率以及高流量，让开屏广告成为了很多品牌企业进行品牌宣传和产品推广的必争之地。

二、微博信息流广告

微博信息流广告是非常具有较好隐蔽性的广告类型，其定义是与产品功能混排在一起的原生广告，而常见于当下的内容社交媒体中，用户好友动态、资讯媒体或者视听媒体的内容流中，可以频繁地看到混杂穿插在其间。

当我们刷微博的关注好友动态时，总是会不经意点击进入一个信息流广告中，不管是图片、文字还是视频，其呈现和普通用户发出的微博动态毫无二致，但其推送的内容经常都是非常符合用户需求的，如果仔细观察，可以看到其推广账号并不在关注栏中，而单纯是由微博推荐到动态当中的。用户们会在不经意间被这样的广告所迷惑，会因为其突然出现在资讯动态中而难以忽视，同时，用户也可能刷到感兴趣的广告信息而产生关注。

总的来说，该app信息流广告具有以下特点和优势：

1. 穿插在微博社交、内容和资讯当中，符合用户阅读和获取信息的习惯。由于呈现形式和微博动态一样，所以用户们可以在获取一般信息的同时也获取了广告信息。

2. 形式多样，是传统模式和新媒体的结合和创新。信息流广告可以采用多种形式呈现出来，并借助大数据、受众画像分析等新媒体技术，分析用户画像和需求，针对性地进行投放，提升广告的精准度。

3. 流量庞大，到达率高。微博等内容资讯类的用户量大，并且处于获取信息的目的，用户使用这些应用的频率会相对较高，在各种各样的信息流中插入形态风格相似的广告，更容易被用户刷到。

4. 相比于传统广告和在线广告，受众们的接受度要更高。首先在精准投放更加符合用户的需求，其次信息流广告与微博等应用中的功能进行混排时，为了更好地隐藏自身，更多地需要借助软性广告的形式来实现，这一点避免了广告的突兀，也降低了用户的排斥感。

三、微博账号推广

账号推广主要做的是账号的广告推荐，主要会通过信息流推荐、发现找人、用户关注等方式来进行推广。

信息流推荐，当我们刷微博时，我们不仅可以在动态消息中看到混排其中的信息流广告，还可以看到两个推荐位的微博用户推荐，和信息流广告推广品牌和产品的目的不同，信息流中推荐的账号主要是为了为了吸粉，但其推荐算法式一样的，具有较强的用户针对性，“可能感兴趣的人”“可能认识的人”“你关注的好友也关注了他/她”这类的推荐语可以进一步激起用户的好奇心。

当我们需要搜索一个确切的用户时，需要在微博发现——找人的页面中进行输入搜索，当我们进入发现页面时，可以很明显地看到搜索栏下方有一些推荐的微博用户；而当我们找到确切的用户并进行关注后，其下方也会出现相同领域中的用户或者可能感兴趣的账户推荐。

账号推广的特点其实主要体现在：

1. 曝光度高。无论是信息流还是在查找用户时，都可以注意到这些推荐的用户。

2. 主要以推广用户账号为主，对于企业官方号、自媒体号等用户的推广有一定的效果。

3. 推荐精准度高，具有针对性。账号推广也是根据用户画像和关注领域来进行运算和推荐的，相关领域、同类圈子、可能感兴趣的人物更多地推到不同的用户面前。

但值得注意的是，很多账号推广所推广的都是一些具有粉丝基础的用户，而所谓的KOL占据推荐位的情况更为普遍，也就是说，账号推广更加有利于自媒体账号的进一步引流。

四、微博板块植入广告

微博中的板块植入广告或许是用户们早已习焉不察的一个部分，因为在一些特定的位置，人们早已习惯了广告页面的存在，但依然有着重要的存在感。

在微博的正文下方，当我们阅读完动态或者文章后，有时候可以看到一条非常明显的广告；在微博找人页面搜索框的下面，也有一个非常明显的banner广告位；而在热搜栏的下方也有一个类似的banner广告位。这几个板块都是日常使用微博的时候容易注意的，它的特点就是非常直白，并且借助用户在板块停留的时间，来提升传达信息的成功率和有效率，只要用户进入正文、发现或者找人这一板块，就能够非常轻易地发现广告的banner。但总的而言，和其他的广告相比，这种板块植入的广告更加依赖于banner界面和主题的创意是否吸引人，一般来说，由于用户们对于这类较为“硬性”的植入广告形成了一定的“抗体”，经常会主动忽视，所以如何提高这一类广告的有效推广是广告主需要考虑的问题。

五、微博关键词搜索推广

用户们非常喜欢在微博上吃瓜，作为娱乐休闲的媒体平台，微博热搜基本上引导了主流舆论风向，当用户们进行关键词的搜索时，经常会看到搜索栏中会出现一个推荐搜索关键词，比如“大家都在搜：停不下来的CP感”。所谓的搜索推广就和百度搜索引擎中的推广一样，当搜索一个词条时，会推荐给你更多热门的相关词条，而微博上的关键词广告，是在搜索之前在搜索栏中推荐较为热门的话题。

微博搜索栏的关键词推广有这样的特点：

1. 只在搜索栏以推荐形式出现，不会影响用户的正常搜索操作。

2. 推荐的关键词一般都拥有一定的热度，更容易引发用户的围观兴趣。

3. 以关键词推荐的形式出现，不具有特备明显的广告意图，更能为用户所接受。

4. 搜索热门话题的用户非常多，这使得推荐的关键词所接触的用户量非常大，进一步提升话题的热度。

但需要考虑的是，如果企业或者品牌要在这一方面上做文章，首先需要明确的是广告或者营销的具体形式，无论是广告还是其他方式，都需要有一个话题，再获得一定热度将其推上搜索框推荐位。

六、微博KOL动态广告

除了各种各样的原生广告外，我们最为关注的一些微博红人、明星等KOL也经常会发布代言或者带货的广告类内容，文字、图片、视频等内容不限，而且不容易引发粉丝的反感，甚至能够在KOL的影响力下，成功进行品牌或者产品的推广。KOL发布的微博动态广告，一般都可以获得很好的效果，主要就是名人效应的功劳，除此以外，这种广告还有其他特点和优势。

1. 粉丝粘性可以确保广告的到达率和接收率，即使是广告，也不会产生反感和取关。

2. 在KOL的影响下，粉丝会自发地进行转发和评论，进一步扩大广告的传播度和曝光，并且提升在微博热门中的推荐概率。

3. 借助KOL的宣传，广告可以在创意方面降低门槛和成本。

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微博广告有几种计费方式？

微博广告有2种计费方式，分别为cpm和cpe计费方式，具体区别如下：
1、cpm计费
cpm是按照广告曝光计费。但是，每次曝光的费用可以通过广告主进行实时竞价，即根据自己的资金情况及受众用户的消费情况出价曝光展示，这样可以做到精准投放，节约成本，提高广告效益。

2、cpe计费
cpe是按照用户的实际转发、点赞、关注、收藏、点击链接等具体情况进行计费，也就是用户的互动行为表现形式越多，广告主所付出的费用较高。

微博的广告投放费用相对其他方式，是可以为广告主带来不一样的推广效果的，广告主在微博广告的推广实现千人千面，针对不同定向/标签人群展现不一样的创意，让广告投放的效果最大化。

具体价格请联系万事成传媒,13466609726

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