体育明星代言

冬奥会虽已结束，但体育明星代言的热潮才刚刚开始。
前有马龙、朱婷、张继科、武大靖、杨倩、杨舒予，后有因冬奥会才走入人们视野的小将苏翊鸣正快速被品牌们“捕获”，作为顶流的谷爱凌更是成为众多知名品牌的争夺对象。据统计，2021年全国一共有161起运动员代言，几乎是2018年至2020年运动员代言数量的总和。
日前，谷爱凌成为小红书代言人。而除了谷爱凌，速滑运动员武大靖，单板滑雪运动员苏翊鸣、蔡雪桐，速度滑冰运动员宁忠岩，花滑运动员韩聪/隋文静也是品牌重点关注对象。　
对于当下流量经济时代，代言人不仅是吸引流量和曝光的“入口”，而且能拥有不错的带货成绩，是推广产品的最佳引流方式。

据京东运动数据显示，谷爱凌夺冠后安踏电商官网同款装备销售量激增，从2月4日至5日上午，安踏京东旗舰店成交额同步增长203%，运动员同款羽绒服销量同比增长196%。
毋庸置疑，选取正确的代言人对品牌的销量起到巨大的促进作用，但是代言人的商业之路充满不确定性，这也是品牌商面临的最大风险。
任何企业选择代言人，都应该深入研究，把握时机，寻找共同点，将资源整合利用到最好的效果。

随着娱乐圈明星“塌房事件”不断，品牌方纷纷把目光转向体育明星。
有数据显示，2021年全国一共有161起运动员代言签约，这是自2015年以来最多的一年，几乎是前三年运动员代言数量的总和。一场体育明星的吸金潮正来临。
运动员独特的商业价值在于目前较高的公众关注度，而这正是一些提供面向终端消费的产品与服务的商家所需要的，再加上他们的优异比赛成绩与青春靓丽的形象，与大众消费品牌的自我塑造方向和客群会有较高的契合度，因此更会受到品牌青睐。
消费群体更加成熟理性，也发生了多次的消费迭代，因此代言人选择会更加重视与自身品牌定位、品牌形象、顾客群体以及预期效果的切合度与匹配精准度，选择会更谨慎，效果自然也就会更持久。

95后运动员逐渐成长为中国优势或非优势运动项目上的中坚力量，他们专业能力过硬，个人性格鲜明，为中国新生代运动员树立了更为鲜明、开朗、有趣，也更具亲和力的对外形象，这为品牌带来了更多的选择空间。

 

体育明星代言商务合作

合作体育明星名单一览
运动员（男）：
苏炳添（短跑）、武大靖（短道速滑）、任子威（短道速滑）、宁忠岩（速度滑冰）、张继科（乒乓球）、田亮（跳水）、张阔（蹦床）、涂潇（蹦床）、曹渝龙（体操）、程然（体操）

运动员（女）：
潘晓婷（台球）、何宁（体操）、徐梦桃（滑雪）、蔡雪桐（滑雪）、刘佳宇（滑雪）、李爽（滑雪）、傅园慧（游泳）、唐奕（游泳）、连婕（跳水）、赵敬楠（艺术体操）、侴陶（艺术体操）、罗丹（蹦床）、任成远（山地车）、刘甜（跳水）、郭丹（轮滑）、孙瑜（羽毛球）、于小雨（花样滑冰）

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商家合作权益内容：
肖像照片
产品内容:品牌方向艺人或其商务经纪公司购买一定数量(一般为6张以内) 的艺人自有版权形象照片的使用权，用于品牌或产品的平面宣传。此合作为非独家形式，即艺人可同时再接受同行业其他品牌的商务邀请，明星称谓为形象大使。
使用方式:平面广告及媒体:包装、报纸、杂志、灯箱、网站、海报等平面广告物及户外广告、公共汽车车身广告、广 告小礼品(非卖品)、 宣传单及人型立牌等。
付款方式:在线签约后，一次性支付全部款项。
使用地区:中国大陆地区(不包括香港、台湾、澳门)，增加使用地区请联系我们。

形象代言
产品内容:品牌方邀请艺人担任公司或旗下品牌、产品形象代言人，艺人须按照双方合作协议为品牌提供相应的形象代言服务，同时需参与一定数量的代言工作，如:平面拍摄、影视拍摄、公关活动等工作。明星称谓为形象代言人。
工作内容:平面拍摄: 1个工作天内的连续6- 8小时工作，包括化妆、换造型及用餐时间。
影视拍摄: 1个工作天内的连续10-12小时工作，包括化妆、换造型、用餐及录音时间。
商务活动: 1个工作天内的连续1 -2小时工作，从到达工作现场开始到工作结束(包括候场时间)。
使用方式:
1.平面广告及媒体:包装、报纸、杂志、灯箱、网站、海报等平面广告物及户外广告、公共汽车车身广告、广告小礼品(非卖品)、宣传单及人型立牌等;
2.影视广告及媒体:经由中国大陆境内(台湾、香港、澳门除外)的电视频道(包括有线、无线及卫星频道)和电影、新媒体平台传播的影视广告，且不超过30秒的广告片。
该广告片只可剪辑为30秒、10秒、15秒、5秒。影视广告不能以电视购物的形式播放。

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