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高速广告的效果到底该如何评估

浏览量:发表时间:2020-01-18

近五年来户外广告的超高速发展令广告业人士瞠目结舌,而高速广告作为户外广告的一部分,始终以多样的制作方式、低廉的成本和显著的广告效果备受广告主青睐。值得注意的是,高速广告作为商家投放户外广告的最佳选择,广告投放效果也一直是广告主关注的重中之重,那么,高速广告的效果到底该如何评估呢?
1、投放位置评估
在高速广告领域,广告投放位置依然占据主导地位。这个“位置”既包括具体的点位,又包括路段、区域等相对宽泛概念的位置。据观察了解到,即使在同一路段,不同的位置,其价值和价格的差异也十分明显。但是位置并不能决定一切,广告主只有清楚高速公路广告要给谁看,才能决定在哪个路段投放,切记最顶级的位置未必适合所有类型的客户。
投放位置好坏与费用成正比,因此,要根据具体客户的传播目的、方向、需求和市场推广策略来选择。如果资金充足、实力雄厚,当然要选择较好的位置;而对于一般民营企业来说,高性价比的高速点位才比较划算。当然,性价比的优劣评判标准最终还是要掌握在客户自己手中,并最终在市场环节得到检验和认证。

2、投放时间评估
高人流量并不一定意味着高关注率,但是高关注率却需要高人流量来支持,这大概是所有类型的户外媒体都会遇到的问题。户外媒介里面隐藏着一个强大的规律,而这个规律的意义又是非常重大的,即工作日和假期,人们的状态以及活动区域是不一样的。

高速公路广告的黄金时间是周末和假期,随着人们生活水平的提高,旅游已经成为人们生活中的一部分,而自驾游也成为了短途旅游的首选。每逢假期,各大高速人潮拥挤,这个时候企业投放高速广告定能收到事半功倍的效果。因此,广告主在选择高速媒体进行广告投放时,一定要综合考虑时间因素,把握黄金期,尽量做到有的放矢。
3、投放创意评估

高速广告诞生之初,大抵也就是平面式的简单设计,单一的广告牌高高地耸立在某一条高速公路的旁边。后来,随着科技的发展,高速广告牌的外观日新月异,电脑七彩喷墨打印,静电和数码气扫科技令高速公路广告画面脱胎换骨,促使高速公路广告媒介更加多元化。

据调查显示,受众留意高速公路广告的原因一般为经常看到、喜欢这个牌子或者是广告颜色鲜明三点。不可否认的是,正是由于各种新科技的运用,拥有亮丽色彩的高速广告才更能迅速抓住受众眼球,让其产生购买欲望。 http://www.deyicc.com/danlizhu/ 
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