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这些企业为什么也青睐电梯广告呢?

浏览量:发表时间:2019-09-18

在互联网、移动互联网飞速发展的今天,一个有趣的现象出现了,那些有着纯正互联网血统的公司,反而开始加大线下传播的力度,纷纷抢滩生活圈媒体。而作为生活圈媒体中的重要部分,电梯广告几乎成为了互联网企业的营销必选项。
为何互联网公司反而更青睐电梯广告呢?电梯广告究竟有何优势?

1、强势曝光,迅速提升品牌知名度
电梯广告具有快速引爆品牌的能力,而这正好满足了互联网企业对于打造高知名度的需要。对于互联网行业来说,前期靠的是创意取胜,只要满足了用户刚需,就可以获得用户;中期靠的是运营取胜,在功能上大家大同小异时,就看哪家运营更加扎实,更加能留住用户;到了后期拼的就是品牌了,品牌一旦占领了用户心智,效果就是长期的。
电梯媒体处于封闭性的空间内,具有强制观看效果,迅速提升品牌知名度,引爆品牌。电梯电视在传播方式上为图像加声音,在电梯这种封闭场景下,广告内容可以直接有效地传达给乘坐电梯的用户,传播效果更佳。社交类健身品牌Keep全面霸屏了北京、上海、广州、深圳、杭州、成都等十多个一线及新一线城市的数十万部电梯,借助电梯电视对目标用户的强到达和深层次影响,实现与用户有效沟通,极大提升品牌认知。
2、价值洼地,低成本获客
在线上资源有限、流量日益枯竭的今天,线上成本的水涨船高,使得品牌主重新把视线转移到了线下。从线上红海到线下蓝海,电梯越发成为线下流量的黄金入口。因此,越来越多互联网企业走到线下,挖掘梯媒价值洼地。
“窥一斑而见全豹”,从今年的618电商大战中就可以看到,天猫、京东、国美等电商巨头把营销战场转到了线下,纷纷抢登电梯电视,为打造购物节做促销,引发全民购物狂欢。
3、高质量的传播受众
根据数字一百的调查报告,25岁~40岁之间的消费人群是品牌主关注的黄金消费人群,他们对于梯媒的接触增加,对于电梯广告的增幅在各类人群中最明显。大专以上的人群和人均收入在一万到两万之间的中产人群,对于电梯广告渗透率的表现上更加明显。
电梯广告的受众是文化层次较高、收入较高、消费能力较强的群体,他们愿意为品质、品位、创新、潮流支付溢价,他们是品牌消费的意见领袖和口碑冠军,更具消费的风向标意义,而这恰好也是互联网企业所追逐的黄金用户。互联网企业通过电梯广告,能成功触达这群高价值受众。
4、场景具有触达和链接作用
互联网企业和我们现实生活天然有着某种隔阂,他们产品大多虚拟、不可触摸,而电梯这种深入受众生活圈的媒介形式,却能给人一种亲近感。当互联网企业通过电梯广告在人们所熟悉的日常生活高频出现时,朗朗上口的广告词、颜值吸睛的代言人、形象生动的产品展示,很容易让人产生情感链接和品牌共鸣,能更自然地戳中受众,拉近品牌与受众之间的距离,这也是线下场景在触达受众和建立与受众的情感链接的优势所在。
电梯广告正在扮演着这个时代的传播引爆点的角色,受到众多品牌主尤其是互联网企业的青睐。万事成传媒覆盖全国100个城市的70万部电梯电视,每日覆盖2亿家庭人群,将助力互联网企业以及各大品牌营销。
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