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2019年中国电梯广告发展现状及市场格局分析

浏览量:发表时间:2019-09-12

一、电梯广告概述
随着广告的形式变得越来越多样化,电梯广告作为一种新兴的广告媒体形式,近年来逐渐得到越来越多的广告商青睐,电梯广告是指在城市楼宇电梯内壁上制作、刊载的广告,以商务电梯、楼宇电梯为主。电梯广告的表现形式主要有三种,即框架式广告、附着式广告和多媒体广告,其中框架式广告主要采用广告框架粘贴悬挂于电梯轿厢内部,附着式广告是指粘贴在电梯内外的大型海报或招贴告示,多媒体广告属于动态广告,与静态广告相比更能吸引眼球。

资料来源:公开资料整理
与电视广告和网络广告相比,电梯广告具有一定的强制性,用户可以在乘坐电梯期间同时观看框架和视频的广告信息,视觉冲击力较强。同时,电梯广告费用低廉,可反复阅读,能传递更多的信息。此外,城区中高档的商住楼里集中了城市主力消费群体,电梯广告的目标性较强,能快速锁定精英群体。

资料来源:公开资料整理
二、电梯广告细分品类情况
移动互联网时代,随着经济的快速发展,各种新型广告媒体不断涌现,电梯在保留原有功能的同时也逐步被广告"收编",据统计,电梯广告的消费者主动关注度,远高于互联网广告和电视广告,从各广告媒介对广告变现的贡献程度来看,近年来电梯广告发展迅速,已成为广告变现的关键一环,广告变现贡献份额占比达18%。

资料来源:公开资料整理
从电梯电视广告来看,2019年上半年中国电梯电视广告细分品类占比最大的为网络服务,占比达16.6%,其次为移动客户端应用软件及服务,占比10%,照相馆/婚纱照/冲印服务占比为9.1%,排名第三,娱乐休闲服务和奶粉产品分别占比7.7%、6.9%,排名第四、五位。

资料来源:CTR,华经产业研究院整理
从电梯海报广告细分品类占比情况来看,其中2019年上半年中国电梯海报广告细分品类中占比最大的仍为网络服务,与电梯电视广告相同,而第二、三名则分别为交通工具、医疗/保荐机构,占比10.1%、8.9%,移动客户端应用软件及服务占比5.1%,排到第七位。

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三、电梯广告市场格局
2019年上半年中国电梯海报广告刊例花费放缓,但食品、饮料等行业的花费增长显著,其中电梯海报广告排名前五大的品牌分别为天猫、苏宁易购、惠氏、科发源植发和宝沃。电梯电视广告媒体高度依赖头部品牌,其中2019年上半年排名前五大的品牌分别为铂爵旅拍、妙可蓝多、良品铺子、BOSS直聘和瑞幸咖啡。

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随着传统品牌广告主对电梯广告媒体的认可度逐渐提升,电梯电视/电梯海报新品牌数量大幅增长,2019年上半年中国电梯海报广告刊例花费前五大新品牌分别为三金、景田、东方财富证券、铂爵旅拍和长安福特,电梯电视广告刊例花费前五大新品牌分别为妙可蓝多、卡姿兰、科发源、大搜车和添可。

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四、电梯广告发展策略分析
1、丰富电梯广告形式
目前我国无论是采用框架式广告、附着式广告还是多媒体广告,大多是采用双面胶带粘接形式粘接在轿壁内,这种安装方式虽然简单,一旦以后不需要广告框时,轿壁会留有印迹,影响轿厢美感。丰富电梯广告的形式是取得良好广告效果的一重要途径,在国外,电梯广告的形式和内容都相对更富有创意,追求形式和内容上的创新,在电梯狭小密闭的空间里和人们短暂无聊的时间内吸引受众的眼球,进而刺激消费的欲望。
2、提高广告内容质量
在广告投放内容这一点上,电梯广告要进一步明确不同地区,不同层次的受众定位,作为万事成传媒(www.deyicc.com/diantikuangjia/),电梯广告的受众定位理应更加精确化、有效化。广告商应对电梯广告所在的不同小区,不同商业区域的乘客群人口特征作充分的调查研究,以此来决定在电梯里投放什么产品和服务的广告。
3、增加互动形式
随着互联网+的崛起,最简单及最普遍的创意形式就是手机终端与电梯框架媒体的互动,如在"互联网+"效应下,以电梯海报形式特有的纸质、平面特征,只需添加一个小小的二维码,就能实现与互联网的连结。电梯广告历经多年来的发展,其平面化这一特征带来了巨大的优势,但也摆脱不了局限性这一弱点,因此只有不断地创新,设计出更多的新意,将封闭空间融合趣味性广告设计,针对性广告设计,让受众更愿意接受广告,甚至是形成互动,才是广告主最乐于见到的现象。
4、完善相关法律法规
电梯广告作为新兴的广告媒体,其类别和归属尚没有明确划分,法律法规上对电梯广告规范的缺失,使对其管理没有硬性标准,如果关于电梯广告的进入、运行、操作、收益等各环节出现了问题和漏洞,而这些问题若不得到有效解决,漏洞不得到有效填补,将会成为电梯广告今后发展的阻碍和限制。因此,进一步完善广告传播中的法律法规,是对广告事业发展的助推器,也是当下传媒的题中之义。
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