为地标加冕 LED创意显示展现建筑之美

LED广告创意显示这个应用领域因全彩屏的出现而兴起，因2008奥运会鸟巢、水立方以及2010年世博会各场馆美轮美奂的大型案例而被大家熟知。近年来商业、文化、旅游类地产项目如火如荼的开发，更是为创意显示提供了一片大有可为的广阔天地。

在创意显示迎来发展机遇的同时，我们也应该看到，由于前期这一领域市场规模偏小，加上一些以创意显示为主体业务的LED显示屏企业行事低调，很多客户甚至从业人员都对这一领域了解不深。如何进军这一即将爆发的市场？这个低调而又华丽的应用领域值得我们去认识和关注。

何为创意显示

从广义上来讲，只要该LED显示屏项目的形态和功能区别于传统产品都可以称之为创意显示。例如各种球形、柱形或者不规则形状的异形屏；通过人屏、多屏以及显示屏和周围环境之间互动来传播表现内容的LED显示屏都可以归入到创意显示的范围。

狭义的创意显示特指的是LED广告显示在商业、旅游、文化类地产项目的创意应用。简单来说就是，创意显示就是LED显示屏企业根据建筑整体设计风格，做出符合其功能使用的产品形态，从而彰显该建筑的美学的、文化的深层蕴意。

创意显示的发展历程

创意显示的发展可以分为两个个阶段。

第一阶段是形象工程主导阶段。在这一阶段，创意显示的主要推动力量为各地政府。伴随着城市广场、体育馆、博物馆等各种基础设施的兴建，创意显示迎来广阔的舞台。和广告传媒、演艺租赁等应用领域不同，用作形象工程的创意显示项目主要是政府投资，着重于社会效益，而非通过商业运营取得经济效益。基于这样的理念，这些项目的预算一般较高，为一些设计能力突出的企业提供了广阔的创意空间。2008年奥运会的比赛场馆、2010年世博会各场馆以及城市广场的柱型屏、博物馆中的球形屏都是这一阶段的产物。

 

第二阶段是商业、文化、旅游类等大型公共地产项目主导阶段。由于经济放缓，各地政府在公共基础设施建设的投入大大减少，商业、文化、旅游类地产取代地方政府成为了创意显示新的推动者。

大型公共地产类项目大规模的应用创意显示是注意力经济学的产物。通过对LED显示屏的创意性应用，商业地产可以有效的和周边建筑区别开来，吸引消费者的注意力，成为汇聚人流的商圈。

所以，地产类业主对创意显示最主要的诉求是吸引消费者注意力，凸显商业价值，而不是作为盈利的工具。再加上如万达、华侨城、长隆等业务经济实力超群，只要设计方案能打动业主，他们愿意为好的产品、好的创意去买单，不会过多的考虑成本问题。

在大型公共地产类地产的推动下，天幕、楼梯屏、弧形屏以及楼宇字母屏各种创意显示产品得到了充分的发展。另外，创意显示的应用形态有了更清晰的划分，从工程型应用到产品型应用，从建筑外墙到户内中庭都有企业拿出了成熟的产品。

创意显示现状分析

和已成红海的常规LED显示屏市场不同，创意显示的门槛非常高：

首先，创意显示考验首先是LED显示屏企业的软实力，不但需要把握建筑整体的设计理念，还要有多个大型项目积淀下来的创意能力，甚至面对业主及设计单位较好的沟通能力都成为项目成败的关键。

其次，创意显示对于企业的研发能力要求苛刻，可以说每一次的创意显示项目都需要研发设计大量的非标产品，很少有前例可以鉴戒。

最后，创意显示可以说是LED应用产品在人文与科技之间的交汇，企业需要有机械、电子、自动化、建筑、视觉设计多种学科的积累，才能堪当大任。

这也解释了为什么创意显示项目利润如此之高，却仍然是一片缺少竞争的蓝海。目前能承接创意显示项目的LED显示屏企业并不多，专注于其中的更是少之又少，以立翔慧科、南京洛普、上海蓝硕、蔷薇科技以及奥蕾达等企业为代表。

在目前来说，创意显示遇到最大的困难不是来自竞争对手，而是潜在客户对于LED屏在创意显示这一块的应用还很陌生，需要花费大量的成本去沟通去解释，去培育这一块市场。在培育市场的同时，业内企业也需要和景观亮化的专家多取取经，他们在景观和楼宇亮化项目中“见光不见灯”的理念以及灯光和建筑景观的配合手法都对创意显示有很大的参考作用。

最后，相信通过业内同仁的努力，创意显示将创造更多的地标性工程，在展现“建筑美”的同时，为LED显示屏行业打开新的出海口。

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