从户外广告投放就可以看出品牌实力

户外广告是品牌实力的重要标准

品牌对户外广告可以说是既爱又恨，户外广告的优势在于广而告之的效应、让品牌的营销十分具有“牌面”。同时户外广告也有着天然的劣势：说不清道不明的广告效果，甲方总感觉户外广告中就有自己被浪费的那一半营销费用。

好在有很多的户外广告公司已经在开始对广告效果进行数据化处理，虽然目前并未在行业中推广开，但是户外广告的投放效果正在日益可视化。

尽管户外广告相比之下，需要投入更多的营销预算 。但是到目前为止，户外广告可以说是品牌打开市场知名度、维护品牌的最佳选择之一。


在今天，人们越来越希望营销事件能够发挥四两拨千斤的作用，但是，当大家都这么想的时候，品牌靠小成本投入博出位的几率就越来越小。户外广告，成为了最稳定的营销窗口。

中国广告网对北京的3月份户外广告市场进行了调研，从这份最新的案例中，我们就能看出户外广告是品牌实力的重要标准。

手机类户外广告

目前在北京户外广告中，投放占比较高的品牌为：小米、华为、OPPO和VIVO。


其中小米自春季发布“小米9”以来，户外广告投放比例明显增加，形式多样，并在多个地铁站做整体套装。

其他品牌多以灯箱为主，在投放比例上，与往常无明显增长。

求职类户外广告

目前在北京户外广告做投放的求职类广告，主要集中于四家。分别是拉勾网、智联招聘、BOSS直聘、前程无忧。


在四者中，BOSS直聘投放比例最大，且投放形式更为多样，主要为地铁通道围栏广告，并在部分地铁站做整体套装。

智联招聘投放量略微低于BOSS直聘，并以灯箱为主。


前程无忧多在地铁LED中轮播，投放量较低。


拉勾网投放量在进入春季以来持续走低。

快餐类户外广告

肯德基依旧占领快餐类投放量第一位，并以更多的形式，更快的更新速度夺得笔者心中，快餐类的NO.1。


必胜客、麦当劳、汉堡王紧随其后，快餐类的这几位欢喜冤家，竞争极度激烈，能看到其中一家的位置，大概率在旁边会看到另外几家。

新入场品牌

造作家居、前程无忧、金吉利留学、遨游、CHINA P&E、漫威、北京LEGO

经中国广告网最新图文数据监测表明，目前北京户外广告存在的特征主要体现在：

更新速度不足

以更新速度最快的地铁广告为例，在当前地铁展示广告中，约有3成广告自2018年起，未进行更新，如“一起聚”、“太平洋保险”、“房天下”、“搜猎人”、“尚德机构”、“建设银行”等品牌。


另如“苏宁易购全民焕新节”、“天猫双十一”、“天猫3.8女王节”等具有活动时效性的广告，亦未在活动结束后及时撤下更新。

而公交站点广告、户外大屏广告等媒介，甚至可以看到两年前的“上古广告”。

公益广告占比持续走高

目前在北京户外广告市场，据笔者观察，公益类广告占比约为30%，其中多为“环保”、“社会主义价值观”及各省市宣传部投放的旅游宣传。